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內(nèi)容導(dǎo)航：1、新理念、新科技、新模式！歐萊雅PRO全球旗艦沙龍新店亮相銅仁路X882、歐萊雅染發(fā)膏沙龍，歐萊雅PRO全球旗艦沙龍新店亮相銅仁路X88

1、新理念、新科技、新模式！歐萊雅PRO全球旗艦沙龍新店亮相銅仁路X88

高端沙龍美發(fā)品牌歐萊雅PRO全球旗艦沙龍——PRO科技沙龍，5月19日正式亮相上海靜安銅仁路X88。集合新理念、新科技、新模式于一體的歐萊雅PRO全球首店，結(jié)合品牌先鋒科技、奢護(hù)體驗(yàn)與煥發(fā)美學(xué)，帶來(lái)全新造型護(hù)發(fā)體驗(yàn)，引領(lǐng)未來(lái)美發(fā)消費(fèi)新潮流。

靜安區(qū)副區(qū)長(zhǎng)張軍、國(guó)家會(huì)展中心進(jìn)博會(huì)展覽部總經(jīng)理方輝、市商務(wù)委員會(huì)商貿(mào)處等相關(guān)負(fù)責(zé)人出席開業(yè)儀式。

歐萊雅PRO一直致力于攜手高端沙龍，持續(xù)帶來(lái)突破性的美發(fā)新科技，不斷革新當(dāng)代奢護(hù)品質(zhì)，滿足消費(fèi)者日益提升的美發(fā)需求。據(jù)介紹，這家全球首店特別獻(xiàn)禮上海第四屆五五購(gòu)物節(jié)，推出引領(lǐng)美發(fā)潮流的黑科技，將進(jìn)博展品變商品，譬如店內(nèi)安裝的節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器，就是自進(jìn)博會(huì)亞洲首展后首次在中國(guó)落地。

歐萊雅PRO全球旗艦沙龍新店與知名美發(fā)沙龍品牌Godhands開展了深度合作，一同革新染發(fā)體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供創(chuàng)新性的高端染發(fā)解決方案。

全新旗艦店更帶來(lái)以智能強(qiáng)透科技打造的Maji FASHION染發(fā)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)專為中國(guó)人發(fā)質(zhì)研發(fā)的清透質(zhì)感，同時(shí)智能修護(hù)發(fā)質(zhì)。INOA無(wú)氨染服務(wù)，以60%以上精粹油加持修護(hù)，無(wú)氨無(wú)味，令頭皮更舒適，予秀發(fā)染護(hù)一體的奢養(yǎng)。更有專業(yè)色彩師加成，以專業(yè)、前衛(wèi)的姿態(tài)，持續(xù)創(chuàng)造炫色新解。

與此同時(shí)，歐萊雅PRO通過(guò)精尖科技，全方位智能打造奢護(hù)高端體驗(yàn)。以瞬順“重塑精華”導(dǎo)入儀的微精華導(dǎo)入科技，滲透滋養(yǎng)發(fā)絲，結(jié)合仿生物微電流刷與超維滲透儀等，提拉緊致面部/頭皮肌膚，實(shí)現(xiàn)頭皮頭發(fā)雙維奢愉養(yǎng)護(hù)；以個(gè)性化智能定制愉悅每寸感知，讓消費(fèi)者感受瞬息煥發(fā)與奢華服務(wù)兼?zhèn)涞某两礁呒?jí)感官體驗(yàn)。

歐萊雅PRO全新旗艦店坐落于上海歷史悠久的銅仁路，開放式的設(shè)計(jì)不僅與街道環(huán)境自然聯(lián)結(jié)，更延續(xù)了綠房紅磚的獨(dú)特歷史印記與街區(qū)肌理。空間布局貫徹永續(xù)主義，以可持續(xù)智造，同頻延續(xù)社區(qū)生活美學(xué)。

據(jù)悉，歐萊雅PRO全球旗艦沙龍榮獲綠色建筑界的“奧斯卡”——LEED GOLD環(huán)保建筑認(rèn)證（能源與環(huán)境先鋒金級(jí)綠色建筑認(rèn)證）。在整店設(shè)計(jì)中都融入了環(huán)保理念，采用再生陶瓷磚作為材料，通過(guò)Gjosa“節(jié)水洗護(hù)發(fā)神器”的專利技術(shù)，在洗發(fā)時(shí)為沙龍節(jié)省61%用水量，并開展染膏皮回收計(jì)劃，將“可持續(xù)”的環(huán)保理念融入每寸細(xì)節(jié)，讓永續(xù)之力持久煥發(fā)新生。

X88除了此次引入歐萊雅全球旗艦店之外，還已先后引入時(shí)尚自行車品牌Electra上海全新旗艦店、Herman Miller Knoll全國(guó)首家雙品牌旗艦店、零售品牌MENG JI NONG GA全國(guó)首店等高能級(jí)首店，今后，還將有更多符合年輕力生活方式的品牌落戶X88，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更為多元的文化、社交和消費(fèi)體驗(yàn)。

記者：黃小清

圖片：歐萊雅PRO

視頻：鮑聞捷

編輯：徐悅琳

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2、歐萊雅染發(fā)膏沙龍，歐萊雅PRO全球旗艦沙龍新店亮相銅仁路X88

近日，法國(guó)美妝巨頭歐萊雅集團(tuán)（L’Oréal）旗下美容美發(fā)品牌Garnier宣布推出店內(nèi)AR虛擬染發(fā)試色服務(wù)。該試色服務(wù)的主要技術(shù)支撐平臺(tái)是歐萊雅旗下美妝AR技術(shù)平臺(tái)Modiface和谷歌的圖像識(shí)別手機(jī)應(yīng)用程序Google Lens。顧客進(jìn)入商場(chǎng)購(gòu)買Garnier染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，可以先在手機(jī)上打開Google Lens應(yīng)用程序，對(duì)要買的產(chǎn)品進(jìn)行圖像識(shí)別，后臺(tái)會(huì)將產(chǎn)品信息連接到Modiface平臺(tái)，最終實(shí)現(xiàn)AR虛擬染發(fā)試色。

2018年3月，Modiface被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)。作為歐萊雅集團(tuán)旗下加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司，Modiface目前已經(jīng)推出3D虛擬試妝（如口紅、眼影等）、皮膚診斷等多個(gè)美妝增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，歐萊雅旗下34個(gè)國(guó)際品牌的美妝體驗(yàn)中都加入了該技術(shù)。Modiface是歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)的首個(gè)非美容品牌，這是助力歐萊雅進(jìn)入「營(yíng)銷3.0」時(shí)代的重要的一個(gè)里程碑。

這家有著110年歷史的美妝行業(yè)巨頭希望這能幫助它在突飛猛進(jìn)的市場(chǎng)勢(shì)頭下與時(shí)俱進(jìn)，為品牌和消費(fèi)者創(chuàng)造一種更值得信賴的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。歐萊雅首席數(shù)字官Lubomira Rochet在戛納廣告節(jié)表示：「數(shù)字化轉(zhuǎn)型最深層的部分是消除組織間的隔閡，讓人們以項(xiàng)目模式團(tuán)結(jié)在一起，而不是按照非常循序漸進(jìn)的單線方式，這是推陳出新，這是營(yíng)銷計(jì)劃，這是進(jìn)入市場(chǎng)的戰(zhàn)略，這是運(yùn)營(yíng)和執(zhí)行計(jì)劃。這成為了一種全面圍繞消費(fèi)者體驗(yàn)的方法，而不僅僅是一種產(chǎn)品策略。」

數(shù)字技術(shù)多維度滲透隨著語(yǔ)音、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等強(qiáng)大新技術(shù)的迅速發(fā)展，歐萊雅在過(guò)去 6 年都在投資美妝相關(guān)的技術(shù)。該公司全球副總裁 Guive Balooch 帶領(lǐng)科研部門開始開發(fā)更個(gè)性化的解決方案。

這就是歐萊雅在2018年收購(gòu)了其第一家科技公司Modifice的原因，除了Modiface，數(shù)字團(tuán)隊(duì)一直不斷在尋找下一個(gè)美妝領(lǐng)域的初創(chuàng)技術(shù)家進(jìn)行實(shí)踐。今年6月西南大會(huì)上，歐萊雅宣布了旗下的科技孵化器Technology Incubator將與硅谷公司uBiome合作，繼續(xù)雙方長(zhǎng)期以來(lái)在微生物護(hù)膚科技的研究：uBiome套件基于消費(fèi)者皮膚微生物狀態(tài)測(cè)定出的皮膚狀態(tài)將作為歐萊雅后續(xù)為消費(fèi)者更定制化地推薦產(chǎn)品的工具。

去年的西南偏南大會(huì)上，歐萊雅展示了一臺(tái)可以根據(jù)不同膚質(zhì)生產(chǎn)個(gè)性化粉底的機(jī)器 D.O.S.E.。CUSTOM D.O.S.E由歐萊雅集團(tuán)的科學(xué)家們與旗下高端醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌SkinCeuticals聯(lián)合開發(fā)，是集團(tuán)首個(gè)可在傳統(tǒng)生產(chǎn)工廠以外、實(shí)現(xiàn)混合活性護(hù)膚成分的定制美妝平臺(tái)。研發(fā)人員花了一年時(shí)間，研究了250多種個(gè)體皮膚類型，為這款定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)了2000種算法。消費(fèi)者可以先咨詢SkinCeuticals專業(yè)護(hù)膚領(lǐng)域?qū)＜遥趯＜业膮f(xié)助下填好調(diào)卷調(diào)查，并將數(shù)據(jù)錄入設(shè)備內(nèi)，隨后平臺(tái)經(jīng)過(guò)分析使用混合配方的活性成分，為消費(fèi)者定制一款針對(duì)其皮膚問(wèn)題的精華產(chǎn)品。

“CUSTOM D.O.S.E 就像是一個(gè)迷你的護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室，我們將實(shí)驗(yàn)室級(jí)別的配方和專業(yè)美妝工廠級(jí)別的生產(chǎn)技術(shù)融合進(jìn)了這樣一臺(tái)機(jī)器里。”歐萊雅集團(tuán)技術(shù)孵化器全球副總裁Guive Balooch表示。反饋結(jié)果表明，這款工具幫助了50%之前沒(méi)法找到適合自己粉底色號(hào)的女性找到了適合自己膚色的粉底。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)加強(qiáng)個(gè)性化和多樣化

上述技術(shù)在研發(fā)和制造制造過(guò)程中更好地預(yù)測(cè)并調(diào)整歐萊雅與消費(fèi)者的個(gè)性化互動(dòng)。除此之外，越來(lái)越受數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的歐萊雅也正在采用數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)新玩法，創(chuàng)造出更加多樣化和個(gè)性化品牌內(nèi)容。

歐萊雅超過(guò)80%的內(nèi)容是為數(shù)字技術(shù)而生產(chǎn)的。歐萊雅營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)越來(lái)越多與意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)者一起創(chuàng)造內(nèi)容，他們的新想法和新產(chǎn)品在通過(guò)2秒廣告，6秒廣告和動(dòng)畫GIF等新形式發(fā)布，為歐萊雅的線上流量帶來(lái)了卓越增長(zhǎng)。歐萊雅在2018年獲得了12億網(wǎng)站訪問(wèn)量、3.5億社交網(wǎng)絡(luò)粉絲、64億歐萊雅視頻觀看量。同時(shí)，該集團(tuán)擁有Youtube美妝內(nèi)容三分之一的流量，F(xiàn)acebook美妝內(nèi)容互動(dòng)量的25%，以及全球美妝網(wǎng)站流量的12%。

為了能夠?qū)崟r(shí)了解各子品牌在每個(gè)國(guó)家的從付費(fèi)媒體，到自有媒體，再到免費(fèi)媒體的表現(xiàn)，歐萊雅建立了一個(gè)特別的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)用來(lái)衡量ROI。從落地頁(yè)到短信，從廣告到產(chǎn)品推薦，歐萊雅通過(guò)收集及分析數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者提供個(gè)性化內(nèi)容。

歐萊雅首席數(shù)字官及執(zhí)行副總裁LubomiraRochet，在介紹「營(yíng)銷3.0」的初步構(gòu)思的最后這樣總結(jié)道，”AI和機(jī)器學(xué)習(xí)受數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)而發(fā)生轉(zhuǎn)變，這十分令人激動(dòng)。這些技術(shù)能將某些任務(wù)自動(dòng)化，比如程序化購(gòu)買，從而在不穩(wěn)定的世界中預(yù)測(cè)我們商業(yè)的前景，尤其是在趨勢(shì)方面，通過(guò)不斷的算法學(xué)習(xí)，能更好地預(yù)測(cè)并調(diào)整我們與消費(fèi)者的個(gè)性化互動(dòng)，最終從研發(fā)到制造、到供應(yīng)鏈、到商業(yè)策略、到營(yíng)銷和銷售等多方面，改變我們的業(yè)務(wù)流程。這一領(lǐng)域的發(fā)展與投資非常令人興奮，將構(gòu)造未來(lái)的歐萊雅——一家受數(shù)據(jù)和AI驅(qū)動(dòng)的美妝技術(shù)公司。”

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