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1、耐克的商標什么意思：耐克，你很高嗎

這倆天沸沸揚揚的毛志高事件，又一次把耐克推上了前臺風口，耐克是什么呢，Nike美國的一個運動體育品牌，中文譯名為耐克，是全球著名的體育用品制造商，其主要產品包括服裝、鞋類、運動器材等。該品牌的英文名稱“nike”原意是指希臘勝利女神。其商標圖案是個鉤子，象征著勝利女神翅膀的羽毛，同時也代表著速度、動感和輕柔。耐克品牌，成立于1972年。由比爾·鮑爾曼和他的校友菲利浦·奈特共同創立，耐克總部位于美國俄勒岡州。耐克公司在2002年，其營業收入高達49.8億美元!2018《財富》世界500強排行榜中，耐克公司排行第340位。

回顧毛志高事件

云南的毛治高一家五口遇到了一件糟心事，讓他們家心里很添堵。原來這是因為那日他們一家在耐克店遭受到了不公平的對待，耐克店的店員因為他們衣著簡樸便對他們產生了輕視和嘲諷。毛志高這次是為了獎勵兒子考了好成績，便和妻子商量帶孩子去耐克買身衣服。雖然他和妻子平日里省吃儉用，可是卻總想給孩子最好的。可憐天下父母心，父母之愛子，則為之計之深遠。兒子聽到爸爸媽媽要帶自己去買新衣服也是開心地不得了，一家人歡歡喜喜地來到了耐克店?？墒钦l能料想到他們只是來買東西，卻遭受耐克店員的侮辱呢。

社會現象

以貌取人，以強欺弱，以大欺小，倚老賣老，人們內心的真善美都哪去了，曾經那么樸實的一代人傳承下來怎么都變樣了！希望社會公眾倡導人們喚醒自己的內心，別在覺得外國的月亮就是圓的，支持國貨，國貨當自強！

2、耐克的商標什么意思，耐克的商標有什么涵義

如果從頭開始介紹的話，有許多不同類型的品牌名稱可供選擇。一種命名方法是將姓氏和對產品的描述組合起來，比如“沃爾瑪”，對山姆·沃爾頓來說就很成功。給品牌起名的時候，還可以從詩歌或者文學作品中尋找靈感。

耐克這個名字的靈感正是來源于希臘勝利女神，耐克標志性的勾子，象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。

品牌的名稱還可以代表品牌的屬性或象征意義，例如“大眾汽車”（Volkswagen）在德國的含義是“老百姓的汽車”；“沃達豐”（Vodafone）包含了“語音”、“數據”和“電話”這三個屬性。品牌的名稱也可以是不同理念的組合，比如“威瑞森”（Verizon），它融合了真理（veritas，拉丁語中的真理一詞）和眼界（horizon）這兩個理念。

品牌名稱還可以是描述性的，比如“纖體美食”（Lean Cuisine）、“慧儷輕體”（Weight Watchers）、“二手車出租”（Rent-a-Wreck）和7-11（該店最初的營業起止時間）。品牌的名字還可能是將錯就錯。

例如谷歌（Google）最初的名字是Googol，意思是10的100次方，但在創建最初的域名時，由于拼寫錯誤，而成了現在眾人皆知的谷歌（Google）。

如果想給品牌起個好名字，應該考慮以下幾條準則。首先，這個名字應該很容易發音和記憶。雖然有些品牌已經克服了這個障礙，比如蓋可（Geico）保險公司（原政府雇員保險公司）通過壁虎廣告讓大家印象深刻， Aflac公司（美國家庭人壽保險公司）則借助了鴨子，但是很顯然，無需額外的花費就能讓消費者準確讀出品牌的名字是聰明的選擇。如果與同類產品的品牌名太過相近，像State Farm和All State，或者Goodyear和Goodrich，缺點也是顯而易見的。

品牌名字應該申請注冊商標，避免被抄襲。要確保能夠在互聯網上取得域名，同時這個名字可以很容易地被回憶起來或者與品牌相關聯，便于搜索。還需要檢查一下，在臉譜網上或其他社交網站上，是否有同樣或類似的名稱正在被使用。另外還需要查清，在全球其他地區的語音中，該名稱是否有不受歡迎的意義。

把品牌的名字翻譯成另外一種語言可能是個問題，尤其是在不同的語系中。許多西方品牌都選擇保持西方的標志，而不是將其翻譯成另一種語言。對于西方品牌來說，進入中國市場是非常有趣的，因為在把洋品牌翻譯成中文時需要確保漢字能夠保持品牌原有的含義，這是非常重要的一點。如果僅僅根據西方語言的字面去翻譯或者簡單地音譯都可能會造成麻煩。相似的發音可以與不同的漢字相對應，但這些漢字的含義有可能大相徑庭。在翻譯品牌名稱這件事中，最有趣的小故事來自可口可樂， Coca-Cola在20世紀20年代最初進入中國時曾被翻譯為“蝌蝌啃蠟”，它和英文的發音類似，但簡單音譯后的漢字意義與品牌本意大相徑庭。很顯然，這不是品牌想要傳達的信息。由于實在是不盡人意，可口可樂曾不得不將其整個商標注冊過程重新來過。

好的品牌應該能為消費者提供某種獨特的、有吸引力的、有意義的東西，而品牌的名字必須能夠承載所有的戰略優勢，并且以文字或者口頭的方式展現出來。蘋果之所以成為一個強大的品牌，原因有很多，但引人注目的標志和簡單的造型是最重要的原因之一。可以喚起快樂或某種其他情緒的品牌一樣可以讓人過目難忘。

品牌還需要與公司和產品線一起成長，并有足夠的伸縮性，能夠為品牌的延伸提供空間。波士頓雞作為品牌名字是有局限性的，也正是因為這個原因，該品牌最終將名字改為波士頓市場。鄧肯甜甜圈也同樣在努力解決其名字問題。星巴克則首先把名字中的“咖啡”一詞去掉，而“星巴克”也從一個咖啡杯上的商標，做好了國際化以及橫跨不同產品領域的準備?？偟膩碚f，如果名字過于局限于某一種產品或者某一種屬性，則使品牌缺乏應有的靈活性和適應性。

最后，預見時代和價值觀的變遷是非常重要的。因為“德州炸雞”這個名字已經過氣而且限制了品牌發展，所以它演變成了現在的“肯德基”?！?0世紀福克斯”顯然是上個世紀了！但是還有一些品牌名字，例如“維珍”，由于這個名字新鮮有趣，且沒有和特定的產品類別聯系在一起，因此這個品牌變得非常有價值，目前已經涉足多個產品類別，產品遍布世界上很多國家。

其他品牌元素

一旦選好了名稱，就需要使用其他的元素來進行個性化的設計了。商標使用的字體非常重要，因為標志與品牌名字息息相關，是品牌的象征，關系到品牌的個性。品牌標志在設計時應達到這樣的目標：標志需要引人注目，強化品牌聯想，并且可以在全球范圍內傳播。精心挑選的標志和字符可以為品牌灌注更深的含義，并加強它們之間的聯系，但這些的標志和字符也可能會被誤解，或者是變得過時。例如，寶潔公司曾經使用過的一個商標是留著長胡子的老人尋找十三顆星星，坊間傳言這個商標和撒旦有關。雖然寶潔公司不斷地出面否認，但傳言依然存在。最終，在20世紀90年代，寶潔公司將商標換成了藍色的文字商標P&G。

口號和廣告歌曲也能夠傳達更多的細致入微的含義，但這種含義很難解釋。無論最終選擇了哪種元素，它們必須協調一致并且具有一貫性。

如果品牌是一個實物產品，一些獨特的賣點則可以通過包裝來體現。絕對伏特加（Absolut Vodka）通過其不同尋常的短頸瓶，而不是更典型的長頸瓶，使它在眾多的競爭者中占有了一席之地。由于短頸瓶在設計方面的創新性，絕對伏特加投放在平面媒體中的廣告連續十年都突出了這個特征，其對于品牌的重要性可見一斑。

同樣，亨氏番茄醬瓶形狀已經成為其品牌的一部分了，它以其標志性而入選史密森博物館。具有諷刺意味的是，雖然瓶子的形狀與眾不同很討喜，但是這種形狀的瓶子使番茄醬不容易被倒出來。亨氏試圖把這個缺點變成其特色，為此，該公司推出了“番茄醬比賽”系列廣告，該廣告強調當瓶口朝下時，最后流出來的番茄醬是最濃稠、口味最豐富的。

色彩的運用

當消費者看到一個品牌時，最先注意到的是商標的顏色，并且它在記憶里留存的時間也是最長的。品牌的終極目標則是擁有屬于自己的標志性顏色：例如蒂芙尼的淡藍色，玫琳凱的粉紅色。有些顏色與品牌的聯系非常緊密，只看到顏色就能聯想到某個品牌。例如UPS快遞，即使人們沒有看到公司的名稱，但標志性的棕色卡車和員工制服也足以把它和其他公司區別開來。

商標顏色的選擇需要考慮兩方面的因素：喜愛程度和辨識度。高辨識度的顏色，如紅色、黃色和橙色容易引起人們的注意。而低辨識度的顏色，如藍色和綠色容易令人安靜下來。對顏色的喜愛程度則因文化和國家不同而有所不同。在美國，藍色是一個很受歡迎的顏色，而在印度人們更喜歡橙色。中國人偏愛紅色，通常認為藍色是冰冷的。金色和銀色用在正式的場合，而淡粉色和淡紫色則顯得脆弱。對于不同的產品類別，消費者的顏色偏好也不一樣。紅色、藍色和黑色是服裝首選的顏色，而米色和棕色多用在家居裝飾中。顏色也有潮流和趨勢，我們都見證了黃色取代藍色這一潮流的變動過程。

在選擇品牌的標志性顏色時，需要考慮目標用戶對于顏色的喜好，因為顏色的喜好存在人口統計學方面的差別。例如，孩子們容易被霓虹色吸引，而老年人更喜歡柔和的棕色和灰色。還應考慮顏色在不同環境下的表現差異。同樣的顏色在網店和實體店有什么不同？顏色在白光下有什么變化？放大或縮小對顏色有什么影響？有些情況下，公司可以運用法律來保護其在某個產品類別中所使用的顏色，這也引出了另一個需要注意的方面。

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