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1、諧音成語廣告詞：諧音！以聲誘人的廣告語

諧音廣告語的構成形式

諧音在廣告中被廣泛運用，并有多種形式。我們可以根據一些確定的標準，來對其進行分析梳理。 從語音角度看，廣告諧音成語的“諧音”可分為音同和音近兩大類。 所謂音同，是指諧音字與被諧音字的聲母、韻母和聲調完全相同。根據書寫形式的異同，又可再下分為兩種。

同音同形

指讀音相同，書寫形式也相同，包括利用同音同形詞和一詞多義等。 “創造良機”是格力空調的廣告詞，在這里“創造良機”不僅表示創造良好的機會，通過諧音還表示格力制造質量優良的空調機。“不打不相識”某打字機的廣告。利用一詞多義，“聽世界，打天下”這是海爾手機的廣告。這是一個對偶句式，從“聽”可以得出“打”是“通過某種手段完成某種任務”的意思，不再是打拼天下的意思了。“一‘石’激起千層浪”某鉆石公司，“石”的含義不再是“普通的石頭”而是“鉆石”。

同音異形

指讀音相同，但書寫形式不同，大多是利用異形同音詞構成的。這一類在諧音廣告語中十分常見數量龐大。 “望眼欲‘穿’”愛健牌服裝，“穿”字原指“破”的意思，這里變成了“穿衣的行動”，刺激消費心理。“百衣百順”電熨斗廣告，它諧音于“百衣百順”，既說明了電熨斗的熨燙效果，同時也暗含了原成語的意思。“百聞不如一鍵”打字機的廣告，它的原型是“百聞不如一見”。類似的還有很多，譬如：“箭牌口香糖，一箭如故，一箭鐘情”箭牌口香糖。”從語義角度分析，諧音廣告語可以分為“字面語義”和“重組語義”。

字面語義

“字面語義”指通過字面就能理解或推測出該“新詞”的意思。例如：“寸草不留”割草機的廣告，字面意思把草除干凈，一棵草也不剩，而成語原義已經被取代。

雙重語義

“雙重語義”指既有字面語義，還有原固定結構的語義，兩者共同構成“新詞”的語義，形成語義雙關。“終身無‘汗’”空調廣告，字面語義是說，使用此空調一生也不會出汗。合成語義是，使用中意空調，一生也不會感到遺憾。兩層意思要同時理解才完整。“默默無蚊的奉獻”蚊香廣告，這里的“蚊”諧“聞”。既暗含著默默無聞的奉獻精神，與蚊香燃燒起來無聲無息相似，又有字面意思殺蚊子效果好。

產生基礎

首先是漢語自身的特點 -- 漢語中的詞語同音、近音、多義現象是諧音表達產生的物質條件。語音簡化是漢語語音發展的總趨勢。以有限的音節構成無限的詞語，必然就會產生音同或音近的詞語。另外漢語的詞匯是“單音成義”的，一個音節代表一個意義，一個字代表一個音節，一個字又代表一個意義。音節、字、意義三者合一，漢語中音同、音近、多義的字詞就比較多了。這就為諧音提供了豐富的材料。

其次是心理基礎 -- 漢民族在思想上多以對待關系上為出發點，凡事講究對稱美富于聯想，這是傳統的民族心理和思維習慣。尤其漢民族喜聯想，善比附以及強烈的討吉避兇心理，使得漢族人有意識的在生活的方方面面運用諧音，比如對聯、詩歌、相聲，那么在廣告中使用諧音也就順理成章了。

再次是認知基礎 -- 廣告最根本目的就是吸引人的眼球，給人留下深刻印象。而諧音廣告正符合認知心理學的圖形-背景理論的，并以此吸引公眾眼球來凸顯廣告意圖。認為知覺場是由兩部分構成：圖形和背景。圖形是在感知中特別容易引起注意的突出部分，而背景則是比圖形更大的起襯托作用的部分，人們在認識過程中，更容易識別和感知圖形。廣告諧音成語由兩部分構成的：諧音字是圖形部分，原型成語就是背景。諧音字使人們心目中原本承認的固有模式發生沖突，造成不和諧狀態使諧音字成為知覺上的突顯圖形，起到吸引公眾眼球的作用。

2、諧音成語廣告詞，成語廣告詞

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