關于【跨年狂歡夜直播】，互聯網行業年度盛典，今天向乾小編給您分享一下，如果對您有所幫助別忘了關注本站哦。

1、跨年狂歡夜直播：聚焦跨年晚會 3 | N個跨年晚會一起直播，平臺們怎么玩？

每一年的12月31日，都是多個跨年晚會的同臺競技時刻，同樣的時間，同樣的主題，似乎最終除了拼平臺影響力，就是拼明星陣容。更有人氣明星出現在不止一臺跨年晚會，比如2022-2023的跨年，周深有四臺晚會，#周深跨年好忙#直接沖上微博熱搜，而實際上阿云嘎有三臺，周筆暢、鄧紫棋等等都有兩臺。

明星很忙的同時，粉絲們也是把遙控器搓出火星子，甚至還要電視臺、網絡平臺反復橫跳。所以，N個跨年晚會一起直播、各節目平滑切換的網絡平臺成為用戶新選擇；因此，跨年夜也是愛優騰和咪咕等平臺們的競技時刻。

關聯閱讀：跨年晚會IP哪家強？突圍的邏輯跨年晚會的元宇宙體驗

四大平臺跨年晚會資源比拼

網絡平臺中，B站的“最美的夜”跨年晚會做出了自己的范兒，愛優騰們干脆就拼資源、拼玩法。

根據流媒體網的統計，2022年12月31日當晚，愛優騰三大平臺各有六臺跨年晚會直播，其中有四臺重復，為東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視和RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會，這四臺晚會在咪咕視頻也有直播。一方面可以說這幾個跨年晚會上的網絡平臺多，一方面也可以理解為他們對各平臺一視同仁？

北京衛視的跨年晚會在愛奇藝、騰訊、咪咕有直播，優酷則沒有；東南衛視和海峽衛視的跨年節目比較特別，是邀請兩岸專家學者在跨年夜討論一些涉及兩岸關系等話題，在愛奇藝和騰訊有直播，優酷和咪咕則沒有。

四大平臺中僅在一個平臺直播的有優酷的“許愿上太空”“西安人的歌·一樂千年”，咪咕視頻的總臺跨年晚會、湖南衛視跨年晚會和廈門衛視跨年晚會。

單就數量而言，愛優騰各有6臺跨年晚會直播，而財大氣粗的咪咕視頻則有8臺跨年晚會直播，數量上勝出。

就內容而言，愛奇藝和騰訊視頻的直播表單一樣：是四個平臺都有直播的東方衛視、江蘇衛視、浙江衛視和RetaLand元宇宙虛擬跨年演唱會+北京衛視、東南衛視。從用戶層面來講，無需糾結，這倆平臺里有哪個平臺會員看哪個即可。優酷缺失了北京衛視和東南衛視的跨年晚會，但用另外兩個加以補足。

前文說咪咕在數量上勝出，其實，拼豐富度也勝出，愛奇藝和騰訊的六臺晚會，咪咕有五個，僅僅缺失東南衛視的兩岸關系對話節目，如果用戶追求跨年夜娛樂的話，基本無損失。而咪咕有總臺和湖南衛視這兩個熱門跨年IP，還有以閩南語內容為核心特色廈門衛視跨年，就內容層面而言，可謂最為多樣。

集齊多個跨年晚會之后，平臺怎么玩？

跨年夜是眼球爭奪最為劇烈的一個夜晚，同一時間段，用戶的選擇太多了，單說看跨年晚會直播的，他們可以手握遙控器在多個衛視間切換，也可以去央視頻、芒果TV等APP看總臺或者湖南衛視的跨年晚會，或者去B站看“最美的夜”，再或者在愛優騰咪咕四大平臺中選擇一個甚至多個。

眼球爭奪無處不在，比如百度搜索“跨年晚會”的時候已經開始了，有11臺跨年晚會不但可以查看時間、明星陣容、節目單等內容，甚至還可以直接跳轉觀看平臺；而直播結束之后，再去搜，還有回看。

平臺怎么吸引及留住用戶？

首先是入口，12月31日，“跨年”入口在四個平臺都在首頁首屏欄目的前四位置內，此外，首屏的推薦內容也是各個晚會直播，愛奇藝給了四個海報位，優酷兩個，但“許愿上太空”在左上角有個獨立位置，騰訊視頻兩個，不過橫幅廣告位也有跨年直播推薦。咪咕視頻也是類似。

左至右：愛優騰

其次是專題頁，出乎意料的是，除了騰訊視頻用了喜慶的大紅色，另外三個平臺的專題頁都偏藍色系，只是，愛奇藝淺藍，優酷紫蘭，咪咕深藍。視頻流、明星海報等共同吸引著眼球，而在跨年晚會之外，各平臺也都關聯了自己的其它優勢內容。

左至右：愛優騰咪咕

跨年專題頁關聯，左至右：愛優騰

再次就是直播觀看以及互動體驗了，幾個平臺都支持在直播中發彈幕、聊天、刷禮物，并且“換臺”設置可以非常方便的在各臺晚會之間切換。在彈幕、聊天、刷禮物等部分各家都做了發揮，比如快捷發言、彩色彈幕，而刷禮物因為關聯充值，更是有各種炫目效果，四個平臺中騰訊視頻在這塊相對不突出。

換臺

不過，換臺雖然容易，對于非會員而言，每換一臺跨年晚會就要看一分多鐘廣告，著實讓人有點暴躁。這一點優酷體驗相對更好，只需要看一次廣告，切換其它直播就不用再看廣告了。

各平臺的記憶點

跨年之夜，是各大衛視之間的流量競爭，也是各網絡平臺的流量競爭，愛優騰幾大綜合平臺以及咪咕此次在同一競爭方陣。那么，他們各有哪些讓流媒體網記者印象深刻的記憶點？

愛奇藝是“跨年煙花大會”，直播中可以在該頁面“點燃煙花”，就會有滿屏煙花綻放。不過筆者體驗時，每個晚會似乎只能放一次，換一臺晚會又可以再放，不知道是不是跟官方說“整點放煙花”、而筆者不是整點放有關。

愛奇藝的煙花

優酷的記憶點則是派對空間以及許愿上太空，派對空間在直播互動區，許多帶著名字的小人在里邊走來走去，人物形象都是一樣的，選擇“定位自己”，可以找到自己在哪里，點擊地面自己也可以到處走走，通過聊天可以將文字顯示在自己形象的上方。這個屬于當下比較流行的元宇宙玩法，只是還比較初級，娛樂性較弱。

另外一個是“許愿上太空”，是和跨年晚會并列的一個活動，直播是挪威的極光，然后所許愿望發送太空，還會獲得一個編碼，憑編碼領取自己的太空星愿證書，整體還是很浪漫的。證書顯示，流媒體網記者的太空星愿于2023年1月1日13:59:46被衛星接收，筆者的愿望很簡單，就希望所有讀到這篇文章的人都健健康康的。

優酷的太空星愿

騰訊視頻的特別之處是超級房間一起看，但遺憾的是，筆者進了兩個房間都是等待房主大大開播狀態。

騰訊視頻的“一起看”

咪咕視頻最突出的則是直播的“四屏同看”，我們在世界杯系列稿里也曾經表揚過這個功能，不管是能同時看球場的四個角度或者四場不同的晚會，都非常之給力。所謂四屏同看，是同一屏可以選擇四臺晚會，有各自直播畫面，選中哪個哪個有聲音，同時可以隨時切換自己想看哪四臺晚會，這樣就不用擔心錯過自己喜歡的明星或節目了。（關聯閱讀：《直播世界杯2）:標簽體育的咪咕怎么玩?》）

咪咕視頻的四屏同看

流媒體網認為，對直播體驗改善最大的是咪咕視頻的四屏同看，四臺晚會也差不多是一個用戶關注的極限了，這樣可以選擇一個自己最喜歡的晚會，同時不放棄其它自己感興趣的，遇到喜歡的節目隨時切換，再也不用把遙控器搓出火星子。

此外不管是愛奇藝的煙花還是優酷的太空星愿，都是非常適合跨年夜的浪漫，反倒是不管是開個房間一起看，還是虛擬形象參與，目前都還缺一些真正的沉浸感。

最后說說四個平臺的跨年晚會售后，當2023年1月10日我們在一個平臺搜跨年晚會，指向的肯定還是剛剛結束的2022-2023跨年，愛奇藝和優酷都突出了自己的相關專題，咪咕視頻雖然沒有突出專題，但推薦的也都是相關內容，而騰訊視頻，看出來和江蘇衛視關系好或者江蘇衛視做推廣了，主推薦位是江蘇衛視的2022-2023跨年晚會，關聯推薦是理解江蘇跨年晚會以及江蘇衛視跨年晚會的精彩看點，再之下才開始涉及其它晚會。

2、跨年狂歡夜直播，互聯網行業年度盛典

華夏時報（chinatimes.net.cn）記者何青漢 北京報道

跨年晚會迄今已走過15個年頭，自2005年湖南衛視開創先河，其余各大衛視陸續跟進，如今已逐步發展為不亞于春晚的一場娛樂盛宴。

4個小時的晚會不單單是明星云集的年終嘉年華，更考驗著各大衛視的綜合實力，從歷屆跨年晚會贊助商的變化中，也可管中窺豹當下經濟的新風向。

2020年的跨年晚會，曾經“財大氣粗”的加多寶不見身影，vivo、OPPO等手機廠商也退居二線，拼多多、快手、抖音等互聯網公司成為了主角。中國互聯網流量日趨見頂的當下，跨年晚會成為拉新的主戰場。

短視頻行業贊助跨年晚會，看中的是電視用戶受眾這一細分領域的增量，互聯網產業分析師張書樂對《華夏時報》記者表示：“在網絡上已經較為充分挖掘了中青年和Z世代的市場后，短視頻開始反向選擇電視，去挖掘中老年電視用戶這個增量市場受眾的可能。”

拼多多取代加多寶

跨年晚會始于2005年湖南衛視率先舉辦，真正的爆發則在2008年。

2008年國務院辦公廳調整假日安排，元旦變為三天連休，“跨年”這一概念也由無人問津成為各大衛視重點打造的節目。2011年，16家衛視在跨年當天共同播出晚會，一夜之間燒掉15億元，明星資源成為各家衛視比拼的資本，跨年晚會的商業價值也由此開始顯現。

這樣的局面沒有持續太久，2014年，廣電總局對跨年晚會的收視大戰進行限制，只為湖南、浙江、東方三家衛視頒發了執照，江蘇衛視則在跨年夜的第二天推出“新年演唱會”。至此，跨年晚會的競爭只局限在上述四家衛視之中，與之相伴的則是品牌方的贊助也更加集中。

在衛視以跨年晚會進行收視大戰的初期，加多寶的身影屢屢出現。2012年，加多寶一晚上贊助了四臺晚會，包括央視直播節目“全球共此時”的節目禮品、央視元旦晚會，以及獨家冠名湖南衛視“跨年狂歡夜”和浙江衛視的“中國好聲音跨年演唱會”。

加多寶自此一發不可收拾，2013年到2016年，連續4年冠名湖南衛視跨年晚會，2017年又冠名浙江衛視跨年晚會。然而由于卷入商標官司，加多寶逐漸退出舞臺。

戰局進入2020年，贊助商格局呈現出新特點。一方面，以下沉市場起家的拼多多挑起大梁，一己之力贊助三臺晚會，不僅成為湖南衛視獨家冠名商，還是東方衛視的特約贊助商和江蘇衛視的超級互動商。除此之外，快手與抖音則兩軍對壘，分別冠名東方衛視和江蘇衛視。

實際上，拼多多已經連續兩年冠名湖南衛視跨年晚會，張書樂對此表示：“拼多多依然需要形成在‘五環內’的品牌美譽度，尤其是‘五環內’有大量中老年電視觀眾，并沒有真正對電商平臺形成固有黏性，這也是一種細分市場下的渠道下沉打法。此外，拼多多也需要有不同的亮相環境來展示肌肉，跨年晚會的獨家動作，會讓它顯得比較突出，也會為其品牌形象升維提供助力。”

手機廠商退居二線

跨年晚會冠名贊助商的變遷一定程度上也反映了中國經濟風向的變化。在跨年晚會興起的早期，手機品牌諾基亞則是常客。2006到2009年，諾基亞一直是湖南衛視跨年晚會贊助商，2008年和2009年的跨年晚會，諾基亞則轉而冠名了東方衛視。

然而隨著智能手機的興起，諾基亞的地位被oppo、vivo、金立等國產手機品牌取代。2011、2012年步步高手機連續兩年冠名江蘇衛視；2017年，金立手機冠名湖南衛視；2018年vivo則冠名江蘇衛視和深圳衛視兩場跨年晚會。

在更早之前，湖南衛視的跨年晚會冠名始終被oppo占據，從2008年到2012年，oppo連續四年獨家冠名湖南衛視，這一時期也是國產手機廠商高速擴張的時期。然而近兩年，手機廠商在跨年晚會中開始退居二線。

一方面隨著近年來綜藝節目尤其是網絡綜藝的興起，也讓vivo和oppo們看到了更多的贊助通道，跨年晚會不再是第一選擇。“手機廠商更大面積地進入到網綜贊助，其主力用戶人群和潛在用戶群體也恰恰是網綜所覆蓋的中青年和Z世代。”張書樂對《華夏時報》記者表示。

另一方面則是跨年晚會廣告價格水漲船高，手機行業的競爭則日趨激烈。以2017年江蘇衛視跨年晚會廣告資源為例，該年晚會廣告資源分為冠名、互動\特約、戰略合作伙伴、倒計時、制定、硬廣六種，除獨家冠名外，其余資源價格分別為1880萬、1480萬、1280萬、980萬、48萬/15秒（3.2萬/秒）。

與此同時，國產手機行業競爭日趨激烈。根據Canalys數據顯示，截至去年11月份中國智能手機出貨量為9780萬臺，相比上年同期下降3%；其中vivo出貨量為1750萬臺左右，同比下降23%，市占率不足18%。

在寸秒寸金的廣告價格下，競爭激烈的國產手機品牌不得不打著算盤過日子，在跨年晚會中退居二線也是不得已為之。

短視頻行業競爭加劇

贊助商的變遷不僅反映著行業的變遷，也反映著商業邏輯的變化。在過去衛視跨年晚會的更多作用是品牌觸達，而隨著互聯網企業的涌入，通過跨年晚會“引流”成為更加實際的需求。

跨年晚會早已淪為短視頻平臺的斗獸場。2018年，字節跳動旗下火山小視頻獨家冠名湖南衛視跨年晚會，2019年，百度旗下全民小視頻冠名浙江衛視，快手則在2020年才入局東方衛視，抖音則已經連續兩年冠名江蘇衛視。

張書樂表示：“跨年晚會對于短視頻來說，是挖掘電視受眾的一個途徑，特別是一旦加入互動玩法，更可能有效地實現引流和對一部分用戶形成黏性。這在早前春晚上，互聯網巨頭的紅包玩法上，已經試錯并有過成功經驗了。”

實際上，與手機、快消等產品不同，短視頻平臺通過電視節目的互動，能更加有效的在短時間內吸引用戶。“消費產品的廣告投放需要用戶將品牌認知轉化為購買力，而互聯網產品的鏈條則短了許多，只需要吸引用戶，廣告效果也更好體現，畢竟看數據就夠了。”奧美公關一位長期從事手機品牌營銷人士向《華夏時報》記者表示。

互聯網產品近幾年對于跨年晚會的熱衷，也反映出互聯網絡流量見頂下對于拉新的焦慮。根據QuestMobile發布的《2019中國移動互聯網秋季大報告》顯示，截至2019年9月份，國內移動互聯網在社交、視頻、電商等領域行業用戶規模均已突破5億；不過總體的用戶、時長也都到了頂峰，2019年至今，活躍用戶僅增長了200萬，人均單日時長僅增加了18分鐘。

與此同時，中國移動互聯網用戶規模持續下降、規模見頂。2018年全年，月活躍用戶規模凈增4607萬，而2019年前九個月，只凈增了238萬。

在總體流量趨頂的環境下，短視頻行業仍有拉新空間。數據顯示，2019年9月用戶月使用總時長的互聯網產品同比增量榜單中，短視頻產品以64.1%的增量居于首位，排名第二的電商類產品僅為7.8%。這也意味著，短視頻產品仍在吸引用戶注意力，領跑全網時長增長。

短視頻行業贊助跨年晚會，更為看中的則是電視用戶受眾這一細分領域的增量。“短視頻進入電視綜藝和衛視跨年晚會，則是在網絡上已經較為充分挖掘了中青年和Z世代的市場后，反向選擇電視，去挖掘中老年電視用戶這個增量市場受眾的可能。”張書樂表示，“每一個品牌都有自己階段性的用戶人群挖掘，要么是對存量市場下目標用戶群的潛力挖掘和用戶爭奪，要么是對增量市場上用戶進行拓展。”

無論是早期的諾基亞一家獨大，還是后來國產手機廠商的多點開花，再到抖音和快手的對壘，衛視的跨年晚會一直不缺乏贊助，但品牌方對于贊助跨年晚會的需求在不斷變化，當互聯網行業到了也難以通過電視用戶拉新的那天，跨年晚會又將有誰冠名？

責任編輯：徐蕓茜 主編：秦嶺

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