關于【廣告投放基本思路】，今天犇涌小編給您分享一下，如果對您有所幫助別忘了關注本站哦。

內容導航：1、廣告投放基本思路：廣告投放的設計思路與投放結構2、廣告投放基本思路，廣告投放最全技巧

1、廣告投放基本思路：廣告投放的設計思路與投放結構

廣告主：就是金主爸爸，有廣告聯盟和廣告主兩種形式。廣告平臺：提供流量分發的能力，與此同時也提供廣告創意，廣告素材服務，如百度推廣、騰訊廣告等。媒體：流量提供方，互聯網公司是現在世界上最大的媒體。消費者：C端用戶，廣告和流量的使用者。

下圖簡單的表述了廣告業務各個關聯方的所提供的能力和反饋。

廣告業務的市場結構非常復雜，包含大量的廣告需求方和技術服務提供方以及中介平臺。

下圖是2019年的RTBChina中國程序化廣告的市場結構和代表公司圖譜，該圖譜每年更新，通過該圖譜可以對國內的在線廣告行業有一個縱覽。

RTBChina中國程序化廣告技術生態圖

二、規劃廣告系統模塊

廣告平臺提供對上游廣告主和下游媒體（包括網站、APP等流量提供方）的整體服務能力。

一個完整的廣告系統至少包含以下部分：

廣告投放系統：廣告投放系統承擔了廣告內容管理和廣告流量分發的功能，承前啟后，是廣告系統的核心部分。商戶后臺系統：用于廣告主和廣告聯盟商自主接入的管理平臺，主要包含廣告需求承接和廣告效果數據、廣告費用的展示。運營后臺系統：廣告平臺方的運營后臺，主要用于廣告審核、廣告主管理和其他管理功能。廣告素材設計系統：用于制作廣告創意，根據廣告位的要求支持不同尺寸、不同投放環境的創意設計。數據統計系統：用于廣告效果數據收集和分析

廣告系統各個模塊的協作方式如圖：

如圖所示，廣告系統的運行需要進行以下步驟：

在廣告創意系統建立可用的廣告創意，即設計廣告素材。再由商戶后臺系統的廣告主提交廣告需求。由運營后臺系統的廣告運營人員對廣告需求進行審核。完成審核后的廣告需求可以被廣告投放系統進行廣告的消費。廣告消費完成，廣告數據統計系統會進行效果數據的統計和后續的計費等流程。

三、廣告需求模型設計

當廣告系統建立好了，要開始運行廣告投放之前，需要有廣告需求。我們把單個廣告需求稱之為廣告投放計劃，廣告需求是廣告主的視角，其模型至少分為廣告主-投放計劃-廣告素材（創意）三層。

廣告主：廣告的需求方，是廣告效果和廣告計費統一的收口方。廣告主名下的廣告投放計劃所產生的成本均計入廣告主的整體費用。投放計劃：廣告主名下往往由很多廣告需求，我們將每個定制的廣告需求稱為投放計劃。廣告素材（創意）：廣告投放最小顆粒是廣告素材（創意），每一個投放計劃都可能包含多個廣告素材的投放。廣告計費的也是根據廣告素材的曝光、點擊、展示時長等計費方式的數值進行計算的。常用的廣告創意有橫幅廣告（banner），文字鏈廣告，視頻廣告，嵌入式社交廣告、sdk嵌入式移動廣告等。

廣告需求模型如下圖所示：

從圖中可以看到：一個廣告投放計劃包含了一個廣告投放的整體需求。

對于廣告主來說，需要對廣告的投放目標、廣告投放時間、廣告投放的定向和廣告預算等內容進行配置，最后形成一個有效的廣告投放系統供廣告投放系統進行消費。

四、廣告投放模型的建立

廣告系統需要承接廣告主的投放需求，并要將大量的廣告素材按照廣告主的偏好進行精準投放，這就涉及到對廣告投放過程的建模，下面闡述一個簡單的廣告投放的產品模型。

（廣告位：一個廣告平臺往往對接了很多媒體，廣告位即媒體中內置廣告投放的區域）

如下圖所示：

廣告計費模型：

在線廣告由很多種計費方式，最常見的計費方式由三種，分別是CPM、CPC、CPT。

CPM：Cost Per Mille，即每千次送達成本，在互聯網廣告中一般指的是千次曝光量的價格計費。CPC：Cost Per Click，顧名思義，每次點擊的價格計費。CPT：Cost Per Time，單位時長計費，是一種包斷廣告位的方式。

除此之外，還有諸如CPA、CPS等嵌入到轉化流程中的計費方式，這些方式相對較為復雜且使用不廣泛，本文不再介紹。

五、設計有效的廣告投放流程

在我們了解了廣告投放模型后，接下來將進一步闡述廣告投放流程是如何設計的？

在一次廣告投放中，需要定義一個廣告投放計劃，在廣告投放計劃中包含廣告預算、投放定向、投放目標、計費方式等需求，廣告投放系統會針對廣告投放計劃的需求內容進行定制化的投放。

2、廣告投放基本思路，廣告投放最全技巧

而發展迅速的信息流，有什么魅力成為互聯網廣告界的新貴呢？要怎么才能投好信息流廣告？

信息流，按大多數網上的解釋來說，是一種原生廣告，結合了傳統廣告與新媒體廣告，以易于接受的出現方式，主動向用戶推送信息。

對于廣告主來說，信息流是一種絕佳的投放模式，你永遠都不會知道優樂美繞了地球幾圈，但你能知道信息流廣告給你帶來多少效益，如何使信息流廣告效果達到最好呢？

直接說就是讓對的信息在對的時間點里出現在對的地方，有人的地方就有市場，結合信息流的優勢，事半功倍。

首先，我們在投廣告之前，應該先搞清自己的目標人群，這是廣告投放首要解決的，從基礎屬性、行為興趣、使用場景等信息中形成定制標簽，才能使廣告精準投放。

目標人群分析之后就是我們對人群畫像的不斷優化了，這是個貫穿整個廣告投放過程的步驟，我們要隨熱點、數據而變化。

確定投放目的是很基礎的一步，有些人會疑惑投放目的是什么？投放目的有多種，比如投廣告是為了曝光或是為了促銷轉化之類的，這就是投放目的。

明確投放目的自然是有作用的，比如是為了曝光，就需要極具吸引力，迅速抓住眼球。

為了轉化，就需要把產品信息能夠吸引人的部分展現出來。

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