原生廣告是一種從網站和應用軟件用戶體驗出發的盈利模式，由廣告內容所驅動，并整合了網站和應用軟件本身的可視化設計。簡單來說，原生廣告就是通過"和諧"的內容呈現品牌信息，不僅不會破壞用戶的體驗，還能為用戶提供有價值的品牌信息。因為現在用戶越來越重視廣告體驗，所以導致前插播式廣告被跳過的幾率大大增加，因此衍生出了原生廣告的形式，來提升廣告的打開率。那么，如何才能做好原生廣告呢？

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1、內容風格與媒介環境一致

融入媒介環境，保持內容風格一致是原生廣告的基本要求。良好的風格一致性能讓用戶不知不覺關注到品牌，而不是一眼就識別出來，并產生逃避行為。最常見的一種就是，我們在百度搜索圖片時，第一排的圖片一般都比較好看，但其實你仔細觀察就會發現，這些都是原生廣告，這些圖片除了在下方備注了"廣告"的字樣外，在展現形式上，和其他圖片基本上看不出什么差別。

2、內容情感與用戶預期一致

用戶在使用不同媒介渠道時，有著不同的情感需求和情緒體驗，所以，在制作原生廣告時，應充分考慮用戶情感和情緒體驗的連貫性，避免用戶產生厭惡。比如，用戶看綜藝節目時，是抱著娛樂消遣的態度，其中的原生廣告就不能太無聊，無聊的廣告會和有趣節目氛圍形成沖突。

《奇葩說》可以稱得上是原生廣告的范本，不管是主持人、嘉賓巧說廣告，辯手說段子，還是情景劇嵌入的廣告形式，都巧妙地與節目的娛樂氛圍相融合，不僅沒有讓用戶反感，反而增加了節目笑點，讓用戶驚喜連連。

3、內容啟發與媒介環境一致

對于垂直、縱深類的媒介而言，用戶的思考體驗至關重要。品牌選擇這類平臺植入原生廣告時，要注意保持廣告內容引發的思考與媒介環境一致。

比如，作為深度內容分享入口的知乎，擁有非常多的高學歷用戶，且大多用戶有著非常好的長文閱讀能力和深度思考習慣。所以，知乎的原生廣告，大多采用解答問題的形式，分享品牌的核心價值觀。

4、參與方式與媒介環境一致

人們的主動參與將會獲得更深刻的感受，并且，新媒體環境下，參與者擁有非常豐富的互動選擇，所以，絕大部分廣告會加入互動體驗，以獲得更好的傳播效果。對于原生廣告而言，保持參與方式與媒介環境一致，而不是單純的頁面跳轉，是維護用戶體驗的重要一環。

比如，知乎的品牌提問型原生廣告，設計的參與方式有關注問題、寫回答、寫評論，這與其它普通問題的參與方式完全一致，保證了用戶的行動體驗原生。

5、以媒介的形式與用戶建立聯系

品牌體驗的最終目的就是要使品牌與消費者結成某種關系，但大部分的品牌在制作原生廣告時忽略了這一點。在社交媒體中，這種聯系比較容易實現，但在其它媒體中較難實現。在微信中以關注公眾號的方式建立聯系；在知乎中以關注知乎賬號的形式建立聯系；在微博中以關注微博賬號的形式建立聯系，這些都是原生廣告打造關聯體驗原生的方式。

總之，原生廣告是用戶體驗需求發展的新趨勢，在設計原生廣告的過程中，從用戶的角度出發，做好用戶體驗，才能讓你的廣告在同行中脫穎而出。