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1、imoo測評：聚焦健康功能定位，國產智能手表昂首挺進高端市場

編輯 | 于斌

出品 | 潮起網「于見專欄」

今年是全球電子消費品市場整體處于徘徊狀態的一年，然而對智能手表這個品類來說，今年卻是頗具里程碑意義的一年，智能手表以越來越智能、個性與時尚的功能外觀，逐步成為個人物聯網及居家生活的主力產品之一，由此也帶來了持續攀升的銷售熱潮。

銷量節節攀升，市場走勢頗為強勁

在智能腕間穿戴產品領域，智能手表的地位已是愈發穩固，其市場引領作用也是更加明顯，Counterpoint Research的數據顯示，去年全球智能手表市場銷量達到1.275億部，同比增長23.8%。

IDC 華經產業研究院的研究也表明，從2016年至2021年，全球智能手表市場的年復合增速高達43.55%，位居可穿戴產品領域榜首位置，這其中我國是全球僅次于北美地區的第二大智能手表市場。

不但每年的銷量增速較快，而且也擁有較強的制造實力，去年全球智能手表市場位居份額前6名的品牌中，有3家是國產品牌，分別是華為、艾檬（imoo）和躍我（Amazfit）。

艾檬在國內有一個家喻戶曉的名字，小天才手表，公司的主要發展方向是全球兒童手表市場，imoo是它在海外市場的品牌名稱，公司緊緊抓住了家長對孩子的安全與溝通需求，以及兒童成長過程中的社交需要，推出了功能豐富的兒童電話手表產品，并逐步成為國內兒童電話手表細分賽道的領軍者。

躍我（Amazfit）是華米旗下品牌，華米也是組成小米生態鏈眾多公司中的一員，3家合計占據了全球市場份額的18%，近幾年國內智能手表市場的整體銷售走勢也是頗為強勁。

GfK的數據表明，去年國內智能手表的銷量同比增長48%，第一次超過了智能手環，銷售額同比增長55%，在國內智能腕間穿戴市場占據了61%的份額，預計今年銷量還將增長31%。

在余下的市場份額中，兒童手表占據了26%，從宏觀層面來看，近年來國內智能手表的市場規模一直呈逐年穩步上升之勢，《2022年中國智能手表行業監測報告》的數據顯示，去年的市場規模為295億元，預計到2025年將超過400億元。

圍繞場景創新，新產品層出不窮

近幾年智能手機市場日趨飽和，今年手機銷量一直處于連續下滑的狀態，Strategy Analytics的數據顯示，今年Q2全球智能手機出貨量2.91億臺，同比下降7%，上半年國內市場智能手機銷量也同比下降16.9%。

在手機需求增長乏力的背景之下，智能手表開始脫穎而出，它除了具備常規的通訊功能以外，還逐漸融合了居家運動健康監測、基于物聯網的信息交互等功能和與智能手機類似的部分應用軟件，加上它還具有方便攜帶、外觀潮流時尚等特點，因此智能手表已成為手機廠商為尋找新發力點而瞄準的新賽道。

智能手表的市場表現亦是不負眾望，尤其是今年下旬以來，該領域一直是新品迭出，OPPO發布了全新智能手表OPPO Watch 3系列，三星正式發售Galaxy Watch5 Pro，蘋果推出了Apple Watch Ultra。

躍我在一眾手機玩家環伺、強者如林的競爭環境中堅持做獨立于手機生態之外的智能手表產品，令人出乎意料的是，躍我不僅沒有被甩在后面，反而依靠自身產品兼容性強的優勢，打破了各手機廠家構建的生態閉環，在用戶中贏得了良好的使用口碑。

在定價策略上，企業著力突出了產品的性價比優勢，幾乎所有的產品都在千元這個區間范圍，這樣就正好形成了錯位競爭優勢，公司還推出了自研的黃山芯片和Zepp OS操作系統，建立起了自己的軟件生態環境，進而以低成本實現了更流暢的使用體驗。

去年躍我累計出貨量681.6萬臺，同比上漲53.8%，其中在意大利、法國市場的出貨量增速均超過100%，在北美市場的銷售增幅也大大超出了業界預期。

「于見專欄」認為，從長遠發展來看，成人智能手表主要有兩大使用場景，一個是日常工作與生活，另一個是運動與休閑，在不同的使用場景，人們對智能手表功能的需求也是各不相同的，工作生活場景可以包括血壓、體溫、心率等健康監測功能，還有各種智能化、互聯網化的輔助創新功能。

運動休閑場景可以包含步速、距離等運動監測及智慧健身功能，該場景還要求手表材質更輕巧、更耐磨，當然這就需要企業在研發設計上有所側重，通過完善產品矩陣和突出主力產品，來實現差異化的布局與運營。

吳先生是智能手表的資深用戶，他平時有和家人晚飯后鍛煉的習慣，這個時候帶手機比較麻煩，于是吳先生就會帶上智能手表，用它不僅可以接電話，避免錯過重要信息，還可以利用智能手表的運動及健康監測功能，及時了解并掌握個人運動量及身體各項指標情況。

當孩子開始上學后，吳先生給孩子買了兒童電話手表，它既能通電話，又能追蹤定位，由于一家人平時都比較忙，經常沒時間照顧孩子，自從有了兒童電話手表以后，大人聯系孩子就方便多了，吳先生也放心多了。

在下個月的購物節上，他還打算給老人也買個有心率、血壓監測功能的智能手表，方便隨時了解老人的健康情況。

技術持續迭代，國產品牌開啟彎道超車模式

從目前的市場格局來看，兒童電話手表市場的功能需求相對簡單，產品競爭也遠不如成人智能手表市場那么激烈，在后者的用戶群體中，80后、90后、00后的年輕人已經成為智能手表的主力消費人群。

而通話聊天、健康監測、運動輔助仍是智能手表最主要的三個功能應用，艾媒咨詢的數據顯示，健康監測和運動記錄是受訪用戶常用的2個功能，分別占比為61.1%和54.7%，后續在智能手表上還會逐漸普及遠程控制、掃碼支付、eSIM卡、藍牙通訊等功能。

未來的智能手表雖然不能完全替代手機，但它可以通過像手機那樣更新系統及APP程序來實現功能的升級與完善，這種可升級性和可擴展性正是智能手表能夠吸引年輕人的魅力所在，也是智能手表區別于手機或手環的根本特征。

今年9月，每日經濟新聞聯合中國移動和粉俱樂部、HCR慧辰發布了消費態度指數和消費者品牌傾向榜單，其數據顯示，在消費者對智能手表的購買預算方面，預算價位在2000元以下的占比為54.9%，2000元以上的占比為45.1%，兩者之間差距不大。

從品牌認可度來看，在價位2000元以下的國產品牌中，受歡迎程度分列前三位的分別是華為、小米和榮耀，其中華為與小米的品牌認可度大幅領先于其他品牌，在價位2000元以上的國產品牌中，華為仍是消費者心目中的首選，在國內智能手表消費市場，有66.4%的消費者傾向于購買華為智能手表，而在高端智能手機領域一騎絕塵的蘋果也只能以56.4%的比例屈居其后。

但總的來說，像手機一樣，蘋果也占據著全球智能手表高端市場一哥的位置，在全球的市場份額接近1/3，目前國內企業采取了類似于汽車行業大力發展新能源技術取代傳統燃油車那樣的趕超策略，把健康監測作為智能手表的發展方向和向中高端市場挺進的契機。

與手機、平板不同，戴在手上的智能手表可以24小時不間斷地監測健康數據，在健康保健領域可以發揮出巨大的作用，這是智能手表最大的價值與優勢所在，近幾年國內廠商一直在圍繞健康監測技術不斷發力。

如華為從2016年先后實現了心率、睡眠、血氧、心電、體溫、血壓等監測功能，現在各大廠商瞄準的下一個目標是無創血糖監測，這項監測技術一旦被研發成功，必將會改變現有的市場格局。

有一點需要引起注意的是，過高的價格、在售產品功能創新不夠仍是影響消費者下單意愿的主要原因，與已有成熟消費市場的腕表不同，智能手表的功能還不夠豐富，距離大規模普及尚需時日。

未來還需要企業緊盯用戶需求，找準品牌定位，圍繞細分市場精耕細作，通過研發設計更多的使用場景，來滿足不同類型消費者的需求。

結語

「于見專欄」認為，智能手表市場仍是一個蓬勃發展、方興未艾的行業，當前新技術持續迭代，新產品層出不窮，不過整個智能手表市場距離大規模普及尚須時日，在各種功能得以逐步豐富與完善以后，尤其是當智能人機交互技術得到進一步突破之時，佩戴智能手表必然會成為電子消費品領域的新時尚。

2、imoo測評，imoo學習手機的正常使用方法

【PConline 玩機】周末，可以說是小編們最美好的時光。畢竟搬了幾天磚，終于可以休息了。

不過，現在每逢周六日小編的身體都要被掏空一番。因為熊孩子們還在過暑假期~

他們會搶走你手機和平板電腦，“破壞”你美好的周末。

還有，你時不時還要輔導他們做暑假作業。雖然是苦差事，不過恰好可以消遣時間，而且還是以在熊孩子面前秀優越感。

對，小編是學霸，但也有應付不來的題目~

小編正在解題，解題，卒。就這樣，小編繼續被小學生虐，然后只能以文科生的身份來安慰自己。PS:答應小編，一時半會想不到解題方法的話，還是先把文章看完~

既然如此，小編只能想想其它辦法。通常大家遇到問題都會想娘，但小編卻想到了度娘。

嘗試用百度搜索找答案。不過，百度搜題的體驗非常糟糕，輸入過程本來就比較繁瑣，而且搜索結果不一定能匹配成功。

接著，小編又想到了目前比較熱門的搜題軟件，聽說這些軟件都是搜題利器。

隨便試了一下，這些搜題軟件的體驗的確好了很多，拍照上傳后很快就能獲得答案反饋。

不過，小編很快又發現了問題。這些搜題軟件通常都缺乏解題過程和思路，如果熊孩子經常使用，極有可能養成抄答案的習慣。

最后，小編想起了最近送測的imoo學習手機，這款手機恰好是面向中小學生市場的產品。所以小編借了回來，看能不能解（da）決（ge）問（guang）題（gao）。

不得不說，imoo學習手機的確充滿了“學霸”的氣息，亮屏就能看到各種學習工具軟件。

重點是，這款手機還支持一鍵掃題功能。注意這是“掃題”，不是搜題~

因為長按機身右側按鍵，喚醒紅色的“十字光標”，然后掃過題目就能獲得答案反饋。

除了標準答案，imoo學習手機還反饋了詳細的解題思路，以及相關知識點輔導視頻。此外，除了數理化題目，還可以掃描英語單詞，拼讀信息和中文注釋。

不過，雖然這款手機很強大，但是喜歡挑事的小編又發現了問題。如果把這臺手機給熊孩子，他們真會好好拿來學習么~

然而，imoo學習手機也考慮到這個問題，開發了“imoo手機”應用，方便家長直接管理熊孩子的imoo學習手機。

小編不但可以查看熊孩子使用手機玩游戲等娛樂功能的時間，而且還可以做出使用限制。

如限制熊孩子使用學習工具以外的其它應用。

甚至可以阻止熊孩子安裝游戲等娛樂性質的應用。

更值得一提的是，除了上述功能，imoo學習手機還提供了豐富的輔導視頻，覆蓋小學一年級到高考全部課程。

所以，如果有這款手機，小編就不用陪熊孩子做功課了。他們遇到不會做的題目可以自己查找解題思路，做完功課后還可以看看相關的輔導視頻。

還有，imoo學習手機提供了從小學一年級到高中所有的周步教材教輔，重要的知識點可以隨時查看。

就這樣，小編用一部手機拯救自己愉快的周末。

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