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1、上海的游戲公司：上海文化企業十強總營收破500億！B站、米哈游等上榜

11月24日，上海市文化創意產業促進會和第一財經發布了第四屆上海文化企業十強、十佳、十大年度人物、十大創新人物、十大文化品牌獲獎名單。

文化企業十強中，涉及游戲、出版、影視、演藝、數字文化等多個文化產業領域，其中有大家熟悉的B站、米哈游、笑果文化、閱文等。

值得一提的是，游戲企業在此次榜單中收獲頗豐，十強十佳文化企業中有5家是游戲相關企業，包括波克科技、B站、米哈游、盛趣、沐瞳科技；十大年度人物中有8位都是游戲企業管理層或創始人，包括米哈游聯合創始人劉偉以及B站副董事長兼COO李旎等。

此外，《LPL英雄聯盟職業聯賽》和《原神》成功入選十大文化品牌，精細化運營和精品化已經成為文化企業競爭的關鍵。

“優質精品在供需兩側都更受歡迎。數字文化產業進入成熟發展期，在用戶審美的日益提升下，企業也更傾向于把資源聚焦在優質精品上。”閱文集團CEO程武對第一財經表示，用好作品去贏得用戶的心，是當前文化產業的共識，閱文集團也憑此入選上海文化企業十強。

游戲企業的高光時刻

上海文化企業十強的推選，著重考查企業的營業收入和稅收貢獻，突出企業的規模實力、對行業發展的引領、國際文化傳播的影響力。

此次上海文化企業十強獲獎企業，在2021年度合計營業收入達522億元、利潤總額227億元，凈資產為529億元。

“在2020至2021兩年內受疫情沖擊的情況下，上海文化企業十強的主營業務和凈資產數據與上屆持平，利潤總額更是創歷史新高，與上屆相比增長145%。”在頒獎儀式暨交流會上，上海文化廣播影視集團副總裁李蓉介紹。

在十強企業中，游戲企業占據了四席，根據拼音首字母排序，包括波克科技、B站、米哈游、盛趣等游戲企業都有上榜。

文化十佳企業則著重考查企業的成長性和創新性，專注于出海的游戲企業沐瞳科技位列第五。

據介紹 ，文化企業十佳企業半數為首次申報，獲獎企業2021年度合計營業收入93億元，與上屆相比，增長10.4%；2019-2021年營業收入復合增長率均值為40%，三年利潤總額復合增長率均值高達88%。

在十大年度人物和十大創新人物中，也有多位游戲企業家或管理層當選，完美世界高級副總裁顧黎明、B站副董事長兼COO李旎、米哈游聯合創始人劉偉、莉莉絲創始人兼CEO王信文、波克科技董事長徐仁彬、趣加互娛總裁陳玉林、鷹角網絡CEO黃一峰、騰競體育CEO金亦波等8位都位列其中。

上海十大文化品牌則是今年新設立的獎項，旨在推選近年來在文化產業領域具有經濟性、創新性及標識性的文化品牌。這一獎項受到了最為廣泛的關注，據介紹，此次申報品牌共計56項，最后選出了十項。

十大品牌中，《LPL英雄聯盟職業聯賽》和《原神》手游都成功入選。

從獲獎的企業和品牌占比來看，這一屆可謂是游戲企業的高光時刻，游戲帶來的社會價值有目共睹。

就在11月10日，歐洲議會高票通過一份決議，呼吁歐盟制訂長期發展戰略，支持電子游戲領域的初創企業發展。

“電子游戲是我們的文化經濟中最有活力的組成部分。對于過半的歐洲人來說，電子游戲是他們文化生活的重要組成部分，”歐洲議會議員Laurence Farreng在表決前的辯論發言中表示，“但直到今日，歐盟對這一領域都缺乏展望和視野。今日，歐洲議會將正式要求制定歐洲電子游戲戰略。”

11月16日，針對歐盟會議全會高票通過的首項涉電子游戲產業發展的決議，人民網發布《人民財評：深度挖掘電子游戲產業價值機不可失》一文，在業內引起了廣泛討論。

文章指出，電子游戲早已擺脫娛樂產品的單一屬性，成為對一個國家產業布局、科技創新具有重要意義的行業，值得重視和深度挖掘其潛在的價值。游戲與前沿科技密不可分，破圈跨界推動不同產業進行數字化轉型等。

艾媒咨詢CEO張毅認為，人民財評這篇文章有一定的風向標意義。一方面游戲行業對于數字經濟以及處于低位的宏觀經濟環境會有一定的刺激作用，其次游戲本身的科技含量較高，它所帶來的如VR、AR、仿真技術的科技驅動，有較大的牽引作用。

此外，游戲對于文化的傳播也有不少助力。“過去我們會看到日本的游戲或者動畫產品在中國風靡一時，這些對于中國對日本文化的了解和深入互動其實有幫助的。”張毅認為，如今中國游戲正在往海外市場布局，這對中華文化走向世界也是一種幫助。

此前，游戲產業確實有過度透支消費力，影響到青少年的成長的情況，張毅認為，但隨著游戲版號等一系列整改措施的施行，正在逐步向健康持續的方向發展。

兩大關鍵詞：精品化與出海

在文化創意產業政策推動下，上海游戲產業蓬勃發展，崛起了多家優秀的游戲企業，也因此被稱為“游戲創新之城”。

以米哈游為代表，這些新生代游戲企業都以精品化作為企業立足之根基，從而推動文化出海。

在交流會上，劉偉表示，游戲作為文化產品，比拼的就是內容，也就是大家常說的“內容為王”。他認為，《原神》上線以來，在全球市場保持了不錯的成績，主要原因是在產品中以文化為源不斷進行內容創新，并以高品質展現。

“實際上年輕人并不是不喜歡傳統文化，而是傳統文化需要更多的現代表達。”劉偉提到，游戲天然具備“互動”、“參與”屬性，是傳統文化重回大眾視野、特別是年輕人群體的最好媒介之一。

在今年春節前夕，米哈游團隊以“京劇”為創作靈感，在《原神》中推出了新角色“云堇”，這是一個有著獨特戲腔、充滿中國風的游戲人物，一推出就在全球掀起了一輪京劇熱。

“游戲作為文化的有效載體，在國際文化交流上具有明顯的優勢，因為玩游戲而喜愛再去深入了解，這也是符合人們的認知過程。”劉偉相信，傳統文化與網絡游戲等數字技術的融合與創新將成為一大趨勢，未來一定會涌現出更多內容優質、打動人心的精品力作，推動中華文化更好地從“走出去”到“走進去”。

除了游戲企業外，同為文化企業，扎根網絡文學的閱文同樣也在精品化和文化出海兩個方向上發力。

程武認為，伴隨著文化產業的高質量發展，網絡文學和IP產業在過去幾年里，一直朝著精品化、主流化、全球化的方向發展升級。就具體趨勢而言，有三個關鍵詞是：精品聚焦、中國故事和文化出海。

“《人世間》創下了央視一套黃金檔近8年收視新高，充分說明了優質內容始終擁有廣闊的前景。”程武表示，今年，閱文推出的《人世間》《心居》《天才基本法》等影視劇以及《斗破蒼穹》等動畫新番，都受到了許多觀眾的歡迎。用好作品去贏得用戶的心，是當前文化產業的共識。

此外，去年我國對外文化貿易總額首次突破2000億美元。在全球市場積極尋求一席之地，推動文化出海，也是中國文化產業的重要趨勢。

2、上海的游戲公司，國內二次元游戲公司

在代表中國游戲行業新勢力的“上海四小龍”隊伍當中，米哈游、莉莉絲、心動、疊紙、鷹角（四大天王有五個很正常）有一半靠二次元發家，另一半和二次元也有著不清不楚的關系。

最近，這層曖昧的窗戶紙正式被捅破。

11月18日，疊紙首款非女性向二次元手游《逆光潛入》公布首支概念PV，不談戀愛玩起了潛入。一周過后，向來濃眉大眼的莉莉絲，也以一款名為《伊甸啟示錄》的產品宣告投入二次元的懷抱。

這兩年很多人都說，中國游戲要看上海，而上海游戲圈，眼下可謂全面豪賭二次元。套用房地產圈的一句話，游戲業“短期看產品品質，中期看品類趨勢，長期看人口”，而二次元完全符合品質、趨勢、人口三大要素，可謂大勢所趨。

上海游戲企業不僅在全面擁抱Z世代用戶、更重視玩家代際交替帶來的產品結構性調整的大機會，中國是否會成為下一個如日本一樣徹底ACG化的游戲市場呢？在GameLook看來，伴隨著90、00后逐步成為游戲業核心用戶，二次元未來在中國有機會與國風、電競三分天下。

新品玩法題材多元化，創新跑在行業前列

上海的二次元游戲圈過去這一年可謂人聲鼎沸，除了傳統眼光中非二次元廠商的投誠，上海本地的二次元廠商，也沒放松對老本行的投入，且對題材、玩法的創新不斷超出外界預料。

如去年5月，《少女前線》開發商散爆網絡趁IP四周年之際，一口氣公布了《逆向坍塌：面包房行動》《少前：譎境》《少前：云圖計劃》《少前2：追放》4款新品，涵蓋2D像素風解謎RPG、3D roguelike、3D射擊戰棋等多種玩法。

今年7月，TapTap游戲發布會上亮相了27款產品，其中6款為心動自研，奉行“不憋大招”的心動帶來了ARPG、科幻射擊、多人格斗多種玩法，其中就有一款典型的二次元產品《萃星物語》。

8月份，B站在年度游戲新品發布會上公布了16款產品，其中有6款自研，而這6款自研產品，除了橫版射擊玩法的《碳酸危機》，無一例外是二次元題材。同時，B站頻頻對外投資二次元公司，包括非凡大陸、空在社、終極幻境網絡等，持續加碼二次元賽道。

9月份，鷹角網絡正式公布旗下另一工作室覺醒波（Nous Wave）新作《來自星塵》，除了完成2D向3D的升級，題材設定為出挑的外星文明外，鷹角更大膽在《來自星塵》中采取了罕見的買斷制，嘗試進行商業模式上的探索。

10月份，因《原神》受全行業矚目的米哈游，將新作開發目光放回了看家IP崩壞上。用一款《崩壞：星穹鐵道》，開始拓寬崩壞IP的準入門檻，乃至啟動了借助高品質、高沉浸的手法升級經典回合制品類的試驗。

通吃國內海外，二次元成傳統廠商必修課

第五屆騰訊游戲開發者大會（TGDC）上，騰訊互娛GPP海外發行制作人陸群偉就表示，日本占到海外二次元市場的七成以上，年貢獻收入達40億元。

看重出海，曾被歸納為“傳統”的上海游戲廠商，也紛紛加入到了二次元賽道的競爭當中，并多以出海為主要戰場，其中，又以日韓為出海二次元產品的關鍵檢驗地。

較為典型是愷英網絡。4月份，愷英網絡網絡發行了其投資的游戲開發商心光流美旗下反射狐工作室研發的二次元手游《高能手辦團》，以新奇的虛擬手辦題材，取得了上線3周流水破億的好成績。

隨后，《高能手辦團》相繼出海日韓等海外市場，分別由字節跳動和B站代理，同樣都實現殺入當地App Store免費榜Top10的優秀表現。

靠一款MOBA游戲《無盡對決》走上人生巔峰的沐瞳科技，從東南亞和歐美殺向日韓市場時也盯上了二次元。今年6月，沐瞳在日本上線了《阿克夏戰記～黎明默示錄》，并順利登頂App Store和Google Play免費榜雙料第一，后續還成功躋身韓國App Store暢銷榜前三、Google Play暢銷榜Top15。

饒有趣味的是，作為一款早在其他地區上線的放置游戲，為了匹配目標市場，沐瞳對《黎明默示錄》進行了徹底的“本地化”適配，整體將產品改造成了更加御宅的二次元風格，成功擊中日本玩家喜好。

因低配吃雞手游《Free Fire》聲名鵲起Garena上海團隊，近期也在招兵買馬，積極儲備卡通、二次元方面的人才。甚至連一向發行獨立游戲的椰島，也代理了由犬醬組研發《瑪娜希斯回響》，這款產品在大廠中間也有不錯人氣，其日服就由騰訊代理發行。

潛在的全球大品類，不懂二次元很危險

上海游戲廠商在研、上線的二次元產品如此之多，幾乎讓上海變為二次元之都。每逢漫展或圈內大型活動，“眾所周知中國只有一座城市——上海”的玩笑話似乎在逐漸成真。

二次元是一個自日本發源的舶來品概念，上海是離日本最近的國際化大都市，年輕人集聚、經濟發展好、文化自信程度高，同時上海本地的海派文化對海外先鋒文化思潮的兼容性、親和性，都是上海成為二次元文化落地生根、茁壯發展的重要基礎。

在游戲行業，二次元更多表現出其狹義含義，即具有日式動漫美術風格的手游產品。由于嚴格意義上，日本并無二次元說法，因此很大程度上國產二次元早已自成一派，更多融入中國文化根源，乃至出現日媒口中的反攻現象。

以發行二次元產品、運營日本市場見長的悠星，甚至已經不再只是將國產，還將韓國游戲廠商研發的二次元手游《碧藍檔案》代理至日本市場，并取得了當地App Store免費榜第一的好成績。

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