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1、forever21官網(wǎng)：Forever21在華加速“清盤”，白菜價貨品遭哄搶
2、forever21官網(wǎng)，forever品牌官網(wǎng)
1、forever21官網(wǎng)：Forever21在華加速“清盤”，白菜價貨品遭哄搶
新京報訊（記者 周紅艷）近日，美國快時尚品牌Forever 21在官網(wǎng)上發(fā)布消息稱，將從4月29日起暫停運(yùn)營，所有會員積分在4月29日凌晨清零，5月15日后，所有退換貨將無法再進(jìn)行。其后，其天貓旗艦店與京東旗艦店也相繼關(guān)閉。
而記者最近走訪時發(fā)現(xiàn)，該品牌國內(nèi)線下實(shí)體門店從5月中旬起，也已開始加速撤店、盤整，部分熱門地區(qū)門店商品更是因?yàn)椤鞍撞藘r”而遭遇哄搶。
業(yè)內(nèi)人士指出，F(xiàn)orever 21之當(dāng)下所以會“不顧臉面”也要“祭出”賣場清貨式的大減價，原因是想盡快收回現(xiàn)金，以彌補(bǔ)近些年在國內(nèi)銷售“入不敷出”的狀況。最近兩年，包括Forever 21在內(nèi)的快時尚品牌的日子可謂是“一年不如一年”，而這些品牌如果不想繼續(xù)交學(xué)費(fèi)，潛心在國內(nèi)研究下沉市場、布局線上，就只能選擇退出一條路了。
最高30元！北京門店遭遇“搶購潮”
以Forever 21在北京仍然開設(shè)的兩家門店——朝陽門悠唐店與西紅門薈聚店為例，目前它們都由一般門店的貨架擺設(shè)、導(dǎo)購模式，改為了超市賣場的雜放、搶購模式。而店內(nèi)所有服飾的定價都是“10元、20元、30元”。
Forever 21北京西紅門薈聚購物中心的搶購現(xiàn)場，人聲鼎沸，貨物擺放雜亂無章。新京報記者 周紅艷/攝
記者從中隨意選擇了12件襯衣、針織衫、連衣裙結(jié)賬，最后顯示這些衣物的總價為240元，堪稱“白菜價”。
搶購商品的購物小票。新京報記者 周紅艷/攝
實(shí)際上，如今的搶購人群中，大多數(shù)顧客的購買量都相當(dāng)驚人，以19日早上第二次來搶購的劉女士為例，她最近兩日一共搶購了59件各類服飾，涉及男裝、女裝與鞋履產(chǎn)品，均為自用。
Forever 21北京朝陽門悠唐門店外玻璃上，用明黃色紙張貼著“所有商品10元、20元、30元”的促銷標(biāo)語。新京報記者 周紅艷/攝
據(jù)店員介紹，目前Forever 21線下門店的開門、關(guān)門時間并不會與其所在的商場同步，有時還會因臨時整理與補(bǔ)貨關(guān)門暫休，想去“第一時間”到場搶購的顧客，想要搶到新上的貨物，也要“憑運(yùn)氣”。
記者而后電話咨詢了Forever 21目前在北京還在營業(yè)的賣場方面，詢問其最終可能撤店的時間。它們均表示，目前還未收到Forever 21會徹底關(guān)門、不再促銷清倉的消息。
Forever 21中國官網(wǎng)截圖。圖片來源/品牌官網(wǎng)截圖
Forever 21為美國大眾品牌，已創(chuàng)立超過30年，目標(biāo)客戶主要是20-30歲的都市人群，也被認(rèn)為是影響力略弱于Zara、H&M的知名“快時尚”品牌。目前，F(xiàn)orever 21的中國品牌官網(wǎng)還未關(guān)閉，但據(jù)其官網(wǎng)提示，2019年5月15日后，F(xiàn)orever 21中國區(qū)內(nèi)售賣的所有商品已經(jīng)不再提供退換貨服務(wù)。
據(jù)悉，F(xiàn)orever 21最早于2008年6月進(jìn)入中國市場，但首家門店因選址不利、發(fā)展不順暢沒多久就關(guān)閉了；2012年又再次宣布“大舉布局中國市場”，但“卻已經(jīng)失去了快時尚品牌在中國發(fā)展的最好時機(jī)”。這也是不少服裝行業(yè)人士認(rèn)為，F(xiàn)orever 21最終“敗走中國”的主要原因之一。
快時尚敗走中國 消費(fèi)迭代是主因
實(shí)際上，不止是Forever 21，最近這些年有關(guān)快時尚品牌退出中國、產(chǎn)銷不如以往的消息可以說是此起彼伏。
Forever 21北京西紅門薈聚購物中心門店附近的Mango門店近期也打出了“5折促銷”的標(biāo)語。 新京報記者 周紅艷/攝
單看剛剛過去的2018年，英國快時尚品牌Topshop、New Look也相繼因合作伙伴、財務(wù)窘迫等原因撤出了中國市場。而剩下的非“第一梯隊(duì)”的品牌日子也愈加艱難，以第一個進(jìn)入到中國市場的快時尚品牌——西班牙品牌Mango為例，目前其在國內(nèi)的門店總數(shù)已只剩25家，僅為其巔峰時期200家銷售網(wǎng)點(diǎn)的1/8。
對于快時尚品牌這些年在中國市場的“頹勢連連”，紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄指出，會出現(xiàn)這種情況主要是消費(fèi)迭代所帶來的品牌迭代變化，而在這種變化的市場里，競爭力較弱的國際品牌是不占優(yōu)勢的。
另外，這些年來，不少國際品牌的供應(yīng)鏈，在中國品牌、市場供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)面前，顯得略有些“按部就班”，跟不上節(jié)奏。運(yùn)營成本卻在逐年上升，產(chǎn)品定價也不及源生互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品優(yōu)勢強(qiáng)大，在這種情況下，被“擠出中國市場”也就不足為奇了。
其實(shí)，消費(fèi)升級的市場是多層且多元的。升級的市場已經(jīng)并不需要過多的低價品牌了，但四、五線的城市、生活場景市場對于低價服裝商品的渴求度還是較高的。只不過這些國際品牌不想“繼續(xù)交學(xué)費(fèi)”，退出止損也就成為了首選。
新京報記者 周紅艷 編輯 王勝男 校對 李銘 圖片 新京報記者 周紅艷 Forever 21官網(wǎng)截圖
2、forever21官網(wǎng)，forever品牌官網(wǎng)
??在美國，街上隨處可見兩樣黃色的東西：一是出租車，二是Forever21的購物袋不久以后，杭州人也能在本地買到Forever21的服裝了昨天，記者從湖濱銀泰證實(shí)，標(biāo)志性美國快時尚品牌Forever21在杭州的首家門店即將開出，今天小編就來說說關(guān)于forever品牌官網(wǎng)?下面更多詳細(xì)答案一起來看看吧!
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在美國，街上隨處可見兩樣黃色的東西：一是出租車，二是Forever21的購物袋。不久以后，杭州人也能在本地買到Forever21的服裝了。昨天，記者從湖濱銀泰證實(shí)，標(biāo)志性美國快時尚品牌Forever21在杭州的首家門店即將開出。
昨天，一場低調(diào)的招聘會在湖濱銀泰二期地下一樓的Costa咖啡館舉行，招聘方正是Forever21這個在美國銷量排名第5位的快時尚品牌。此前，F(xiàn)orever21通過官方新浪微博低調(diào)發(fā)布一則招聘訊息，招聘崗位包括銷售顧問、庫存管理、視覺陳列、樓面主管、助理經(jīng)理等。和杭州同步招聘的，還有重慶和無錫兩家門店。
湖濱銀泰的相關(guān)負(fù)責(zé)人說，F(xiàn)orever21在杭州的首家門店即將開出，不過沒有透露這家門店的具體情況。
Forever21幾乎是“American Fast Fashion”(美國快時尚)的代名詞，以價格低廉、款式繁多、貨品更新快為特色，經(jīng)常在各種美劇中亮相。經(jīng)營的品類包括女裝、男裝、童裝、配飾及鞋具等。和ZARA、H&M等快時尚品牌類似，F(xiàn)orever21的運(yùn)作模式是通過每天更新店鋪商品來讓購物者興奮。目前Forever21在美國有500多家商店。該品牌進(jìn)入國內(nèi)的時間不長，目前分別在北京、上海、深圳和武漢設(shè)有門店，均是營業(yè)面積數(shù)千平方米的巨無霸。
至于價格定位，和H&M價格差不多。從官網(wǎng)的售價來看，F(xiàn)orever21的夏裝和秋冬裝的價格區(qū)間在幾十至一兩百元不等，少數(shù)厚的外套超過300元。
從2007年第一家真正意義上的快時尚品牌ZARA在杭州國大開業(yè)至今，目前，杭州已經(jīng)集聚了ZARA、H&M、優(yōu)衣庫、無印良品、GAP等主流的國際快時尚品牌，且表現(xiàn)都不俗。2008年，ZARA在杭州的第二家門店利星名品廣場旗艦店銷售排名位列全國第四位，僅次于總部上海的3家門店。2010年，這家門店沖進(jìn)銷售億元店。
此后，H&M、優(yōu)衣庫、無印良品、GAP等品牌也在杭州跑馬圈地，加快擴(kuò)張。2009年10月，H&M在杭州百貨大樓第一家門店正式開業(yè)，目前已經(jīng)覆蓋西湖銀泰百貨店、萬象城店、利星名品廣場店、城西銀泰城等大型商場，門店數(shù)量達(dá)5家。ZARA剛開在西溪印象城的第四家專賣店銷售區(qū)域超過了3700平方米。優(yōu)衣庫也不甘示弱，解百元華和利星的門店銷售面積分別達(dá)到了2000平方米和1500平方米。
一位業(yè)內(nèi)人士說，在服裝整體行業(yè)不景氣的情況下，因?yàn)樨浧犯驴欤瑑r格親民，這幾年國際快時尚品牌在中國贏得了市場，發(fā)展非常迅速。
有數(shù)據(jù)顯示，ZARA母公司、全球最大的服裝零售商Inditex集團(tuán)第一季度銷售總額約合292.54億元人民幣，同比增長4.3%。Inditex集團(tuán)在華擁有超過457家門店，在華銷售額約占公司總銷售額的5%。
H&M今年上半年財報則顯示，集團(tuán)銷售額增長14%至101億美元，第二季度銷售額總計(jì)約合57億美元，較去年同期增長20%。截至季末，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共擁有3285間門店，去年同期為2908間，在中國內(nèi)地已開業(yè)200間。
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