我是懂風(fēng)-風(fēng)的小編溫柔一只鬼，許多朋友給我們發(fā)了信息詢問(wèn)腦白金廣告詞創(chuàng)作思路【優(yōu)選62句】，今天我們網(wǎng)將為大家來(lái)詳細(xì)介紹下，原創(chuàng)內(nèi)容如下：

1、電動(dòng)摩托車市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了豪華款、簡(jiǎn)易款（電動(dòng)單車）兩個(gè)發(fā)展階段，下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是什么呢？

2、據(jù)他說(shuō)，最早的電動(dòng)摩托車，用的都是摩托車的設(shè)計(jì)圖，摩托車的零件供應(yīng)商提供零部件，依樣畫(huà)葫蘆做出來(lái)的。所以，第一批電動(dòng)摩托車基本都是踏板式豪華款。消費(fèi)者也接受這種款式，有面子、省汽油費(fèi)、還不用考駕照。整個(gè)市場(chǎng)一下子成長(zhǎng)了起來(lái)。

3、“全鋼管結(jié)構(gòu)”電動(dòng)車是現(xiàn)在市場(chǎng)上“簡(jiǎn)易款”電動(dòng)車中的一種。整車沒(méi)有塑料配件，使它在磕碰、摔倒的情況下也不易損壞，外形時(shí)尚，經(jīng)久耐用，在三、四線城市的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)越來(lái)越受到歡迎。

4、每個(gè)銷售員對(duì)銷售問(wèn)題都有一個(gè)自己的看法，你不能說(shuō)沒(méi)有道理，但是這些問(wèn)題太個(gè)別化，沒(méi)有站在一定的高度上，因此看不到整體格局。聽(tīng)他們講完，除了讓我們了解銷售人員的艱辛外，沒(méi)有什么別的啟發(fā)。會(huì)議開(kāi)到下午17點(diǎn)30分結(jié)束，大家準(zhǔn)備收拾下手頭工作，下班回家。我們回到住的酒店，吃過(guò)晚飯，商量了一下，覺(jué)得這樣不是辦法，還是要找市場(chǎng)部的主管給我們講講這個(gè)行業(yè)的發(fā)展史，看能不能在整體格局上找到品牌推廣的突破點(diǎn)。

5、有些問(wèn)題是可以通過(guò)廣告推廣解決的，有些問(wèn)題不是廣告推廣能夠解決的。

6、今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮就收腦白金。這句廣告語(yǔ)的定位就是禮品，借助傳統(tǒng)文化中的孝道來(lái)培養(yǎng)品牌。晚輩孝敬長(zhǎng)輩，子女孝敬父母，這種價(jià)值觀信仰是大多數(shù)消費(fèi)者都認(rèn)同并且追求的。自然而然，腦白金成了一個(gè)有孝心的品牌。

7、傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷，是讓消費(fèi)者覺(jué)得產(chǎn)品好；

8、我們這樣一幫電動(dòng)摩托車行業(yè)的菜鳥(niǎo)，應(yīng)該怎樣找到讓產(chǎn)品動(dòng)銷的賣點(diǎn)，順利拿到30%的預(yù)付款呢？

9、經(jīng)過(guò)與消費(fèi)者的座談會(huì)，又在鄭州、周口、鶴壁等地實(shí)地考察和經(jīng)銷商交流，我們認(rèn)為電動(dòng)車市場(chǎng)下一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是“全鋼管結(jié)構(gòu)”電動(dòng)車。

10、好文案如美人，僅僅靠幾句煽情的話和一兩個(gè)好點(diǎn)子，是得不到好文案的。杰出的文案背后，大多隱藏著豐富的內(nèi)涵和敏銳的洞察力。只靠?jī)?yōu)秀的文筆成就不了優(yōu)秀的文案，優(yōu)秀的文案卻需要優(yōu)秀的文筆，文案需要用文筆去寫(xiě)出營(yíng)銷能力。好文案的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意始終是圍繞邏輯和細(xì)節(jié)精心展開(kāi)的。就像一個(gè)受女生歡迎的暖男，最動(dòng)人之處就是體貼和細(xì)心。

11、實(shí)現(xiàn)文案的創(chuàng)意需要用全新的視角審視整個(gè)廣告創(chuàng)作過(guò)程，在過(guò)程中尋找靈感和突破點(diǎn)。下面就圍繞著“創(chuàng)意”這個(gè)核心點(diǎn)，逐層次清晰地為大家揭示出“創(chuàng)意”和“文案”相互實(shí)施的操作技巧，相信對(duì)讀者會(huì)有一些啟發(fā)。

12、怎樣把它們轉(zhuǎn)化為銷售產(chǎn)品的力量？

13、電動(dòng)摩托車企業(yè)也知道這個(gè)情況，但不知道要怎么改怎么創(chuàng)新解決這些問(wèn)題。他們創(chuàng)新的動(dòng)力也不強(qiáng)，大家都是賣的豪華款，沒(méi)別的款賣，消費(fèi)者不得不繼續(xù)買(mǎi)。

14、有一年的七月，我們接到天津一家企業(yè)的邀請(qǐng)，為他們的電動(dòng)摩托車做廣告推廣，希望通過(guò)廣告推廣，增加產(chǎn)品的銷售量。

15、比如說(shuō)哈根達(dá)斯體現(xiàn)的是愛(ài)的調(diào)性，所以其廣告語(yǔ)是愛(ài)它就請(qǐng)它哈根斯，而星巴克體現(xiàn)的是舒適休閑的調(diào)性，所以訴求的是星巴克時(shí)光，傳遞都市白領(lǐng)階層的休閑。

16、這樣，既體現(xiàn)、符合消費(fèi)者利益，又在電動(dòng)車領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)了新的品類，可以迅速擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額，帶來(lái)豐厚的市場(chǎng)利潤(rùn)！

17、因?yàn)檫@些資訊大多數(shù)講的都是行業(yè)困境、產(chǎn)業(yè)政策之類的，是整個(gè)行業(yè)都面對(duì)的問(wèn)題，所以這些資訊可能更適合做產(chǎn)業(yè)投資、風(fēng)險(xiǎn)投資的人了解，而我們的廣告推廣，要解決的是一個(gè)廠家品牌獨(dú)自面對(duì)的問(wèn)題，所以這些網(wǎng)上資訊對(duì)我們來(lái)說(shuō)，真沒(méi)什么用。

18、腦白金是珠海巨人集團(tuán)旗下的一個(gè)保健品品牌，該品牌創(chuàng)立于1994年，由于其成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，在數(shù)年時(shí)間內(nèi)，腦白金成為中國(guó)大陸知名度最高和身價(jià)最高的保健品品牌之一，年均利潤(rùn)可達(dá)3.5-4億人民幣，2005年春節(jié)期間的銷售額更是達(dá)到8.2億人民幣。其廣告詞“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”則成為中國(guó)知名度最高的廣告詞之一。

19、七月一十五日我們飛到了天津，稍事休息后，就與企業(yè)的市場(chǎng)部成員一起開(kāi)了個(gè)問(wèn)題溝通會(huì)。

20、我說(shuō)一下案例吧，作為新手還是需要從項(xiàng)目起步才能更好的提升經(jīng)驗(yàn)，做出文案感覺(jué)就得心應(yīng)手了，這個(gè)案例是這樣的！

21、我們電話約了銷售主管在酒店見(jiàn)面，很快他就來(lái)了，我們圍坐在小圓桌前聊了起來(lái)。

22、提升你的策略能力

23、廣告就是要廣而告之。廣而告之有兩個(gè)內(nèi)容，一是廣泛地傳播，二是要準(zhǔn)確地信息傳達(dá)。

24、這樣一段時(shí)間后，消費(fèi)者開(kāi)始感覺(jué)到豪華款的電動(dòng)摩托車有很多不方便的地方，比如體積大，放到房子里占地方。每天推出門(mén)挺費(fèi)勁的，而且電動(dòng)車用久了，難免會(huì)碰到在路上沒(méi)電的情況，豪華款比較重，推回家可費(fèi)了老鼻子勁了。

25、長(zhǎng)話短說(shuō)（百家號(hào)每天都要發(fā)文，我每篇都寫(xiě)那么長(zhǎng)的話挺累的），調(diào)研結(jié)束后，我們給企業(yè)老板提了品牌營(yíng)銷的建議，老板連聲說(shuō)好，爽快的付了30%的預(yù)付款，讓我們執(zhí)行策劃案。

26、關(guān)注CCT頂尖策略

27、CCT的品牌營(yíng)銷，是讓產(chǎn)品顯示消費(fèi)者的好；

28、我們建議企業(yè)生產(chǎn)這種“全鋼管結(jié)構(gòu)”的電動(dòng)車，逐漸減少“豪華款”電動(dòng)摩托的產(chǎn)量。

29、另一個(gè)說(shuō)，在他的銷售區(qū)域里，有斜坡的路段特別多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的電動(dòng)摩托配的都是功率大的蓄電池，爬坡有力還耐久，所以顧客都買(mǎi)他們的電動(dòng)摩托。

30、怎樣抓住“大眾痛點(diǎn)”？

31、這才是站在整體格局上的問(wèn)題溝通，這也是你在網(wǎng)絡(luò)上搜索不到的行業(yè)內(nèi)幕。我們大概知道要找什么樣的推廣突破點(diǎn)了，這個(gè)突破點(diǎn)一定要是一個(gè)整體的概念。

32、平凡之處見(jiàn)創(chuàng)意

33、我們提議做市場(chǎng)調(diào)研，開(kāi)兩場(chǎng)消費(fèi)者座談會(huì)，然后到河南鄭州、周口鶴壁等市場(chǎng)跑一圈，銷售主管同意了。

34、企業(yè)找到我們，是因?yàn)槭袌?chǎng)部的一個(gè)銷售主管曾經(jīng)在廣州的產(chǎn)品展銷會(huì)上，與我們有一面之緣，向企業(yè)推介我們。

本文內(nèi)容來(lái)自經(jīng)驗(yàn)網(wǎng)（https://www.ryycha.cn/jingyan/）整理加原創(chuàng)，會(huì)不斷更新，喜歡的朋友可以收藏下我們，下一期重點(diǎn)為大家推薦的重點(diǎn)話題是：可口可樂(lè)廣告詞賞析66句，下面我們來(lái)繼續(xù)深入介紹本期話題。

35、后來(lái)，愛(ài)瑪電動(dòng)單車上市了，它沒(méi)有用摩托車的款型，而是采用了單車的款型。比市場(chǎng)上的豪華款電動(dòng)摩托車輕便很多，而且車身的色彩豐富鮮艷，一下子吸引了很多女性顧客，把豪華款電動(dòng)摩托車的生意都搶走了。隨后也跟出了大量的電動(dòng)單車，現(xiàn)在的市場(chǎng)局面就是，豪華款的銷售能維持但在不斷的萎縮，電單車銷量經(jīng)過(guò)剛剛上市時(shí)的快速提升后，現(xiàn)在逐步緩慢上升。

36、廣告語(yǔ)要符合品牌策略定位，這樣才能夠形成品牌的個(gè)性，傳遞品牌的核心價(jià)值和市場(chǎng)企圖，關(guān)照到目標(biāo)消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，并最終形成自己獨(dú)特的品牌形象，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成差異化的表現(xiàn)。

37、企業(yè)老板看了我們之前做的一些化妝品案例，也很喜歡，就決定讓我們來(lái)天津談?wù)劊盥觅M(fèi)用他們出，如果我們能對(duì)他們的市場(chǎng)營(yíng)銷，提出建設(shè)性的觀點(diǎn)，就打30%預(yù)付款給我們，確定由我們執(zhí)行品牌的推廣策劃。

38、/廣而告之

39、除此之外，廣告語(yǔ)還要精簡(jiǎn)易記憶。從多個(gè)標(biāo)準(zhǔn)角度去看，很容易發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)作一個(gè)好的廣告語(yǔ)真的實(shí)屬不易。

40、CCT的品牌營(yíng)銷，是群體行為邏輯的營(yíng)銷；

41、要提高產(chǎn)品的銷售量，首先要找到這個(gè)產(chǎn)品在銷售中存在的問(wèn)題。

42、然而，看過(guò)了無(wú)數(shù)個(gè)廣告語(yǔ)，自己寫(xiě)的時(shí)候立馬歇菜。

43、在來(lái)天津之前，我們也在網(wǎng)絡(luò)上查了一些電動(dòng)摩托車行業(yè)的相關(guān)資訊，大多是些宏觀的、不著地的磚家閑扯。

44、我們幾個(gè)小伙伴，沒(méi)有一個(gè)人有電動(dòng)摩托車行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)。家里也都沒(méi)有電動(dòng)摩托車。因?yàn)閺V州是禁摩的，摩托車不可以在街道行駛，只能在小區(qū)內(nèi)使用。

45、傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷，是個(gè)體心理學(xué)的營(yíng)銷；

46、同時(shí)給自己生產(chǎn)的這款“全鋼管結(jié)構(gòu)”電動(dòng)車創(chuàng)新一個(gè)類別名稱“免修型電動(dòng)車”。

47、/品牌調(diào)性

48、做為電動(dòng)車行業(yè)的門(mén)外漢，我們能夠通過(guò)一次市場(chǎng)部溝通會(huì)議發(fā)現(xiàn)問(wèn)題嗎？

49、CCT是ConsumerCultureTheory（消費(fèi)者文化理論）的簡(jiǎn)稱，在中國(guó)出版了：《不懂流行文化，就不要談創(chuàng)新》、《做文化研究——索尼隨身聽(tīng)的故事》、《好萊塢電影與意識(shí)形態(tài)》、《暢銷品牌的秘密——非理性的力量》等一系列書(shū)籍，介紹“腦洞大開(kāi)”文化品牌營(yíng)銷方法。

50、廣告語(yǔ)要具備易于傳播的屬性。傳播力越大，廣告語(yǔ)的價(jià)值就越大。那些經(jīng)典廣告語(yǔ)之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)閭鞑チψ銐虼螅诒鄠鳎淮鷤饕淮．?dāng)然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系。

51、品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場(chǎng)印象，從品牌人格化的模式來(lái)說(shuō)，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性，越劇有越劇的調(diào)性。一個(gè)品牌根據(jù)它的核心價(jià)值，可以賦予獨(dú)特的調(diào)性，以豐富品牌的性格，增加品牌的獨(dú)特魅力，強(qiáng)化品牌的識(shí)別和傳播。

52、告訴你怎樣把脈“社會(huì)情緒”？

53、廣告語(yǔ)要符合品牌本身的調(diào)性。

54、/策略定位

55、找到了準(zhǔn)確的問(wèn)題，解決方案自然就有了。

56、廣告語(yǔ)還要傳達(dá)信息。不論是傳達(dá)品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語(yǔ)都要把想說(shuō)的話告訴消費(fèi)者。優(yōu)秀的廣告語(yǔ)，信息傳達(dá)是很暢通的。可惜的是，大多數(shù)情況，消費(fèi)者并不明白廣告語(yǔ)要講什么。

57、會(huì)議上，銷售員們踴躍發(fā)言。有的說(shuō)在他負(fù)責(zé)的銷售區(qū)域里，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手天天搞促銷，這一次是買(mǎi)電動(dòng)摩托送一桶油，下一次又是買(mǎi)電動(dòng)摩托送保險(xiǎn)，把顧客都吸引到他們那里去了。

58、每個(gè)品牌都是帶著烙印來(lái)到市場(chǎng)上的，從企業(yè)的命名、特色以及樹(shù)立的形象就可以感受到。廣告語(yǔ)要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到極致，形成自己的獨(dú)特的品牌調(diào)性。

59、好多年了也只有史玉柱那個(gè)垃圾回做這種東西腦白金當(dāng)初賣的不是很好！當(dāng)初他的巨人集團(tuán)做的很差然后就沒(méi)的辦法才出來(lái)做腦白金的大概是99年左右吧這個(gè)廣告詞鬧的是全國(guó)上下沸沸揚(yáng)揚(yáng)！

60、我們的品牌營(yíng)銷建議是這樣的：

61、一條好的廣告語(yǔ)是建立在策略定位的基礎(chǔ)上。

62、腦白金是無(wú)錫健特藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的保健品，自1997年上市以來(lái)，已暢銷中國(guó)很多年，腦白金連續(xù)16年榮獲保健品暢銷量第一，改善睡眠，潤(rùn)腸通便作用。

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