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1、高端男裝服飾：比音勒芬低調“撿漏兒”高端男裝品牌，高收入中年男性會買賬嗎？

新京報貝殼財經訊 比音勒芬服飾股份有限公司（以下簡稱“比音勒芬”）日前發布對外投資暨收購境外資產的公告，擬分別投資5700萬歐元和3800萬歐元，間接收購高端男裝品牌“CERRUTI 1881”“KENT&CURWEN”的全球商標所有權。

比音勒芬間接收購CERRUTI 1881和KENT&CURWEN

據公告，比音勒芬旗下企業廣州厚德載物產業投資基金合伙企業（有限合伙）（以下簡稱“厚德載物”）于近日向香港凱瑞特有限公司（以下簡稱“凱瑞特”）以及香港盈豐澤潤有限公司（以下簡稱“盈豐澤潤”）分別投資了5700萬歐元和3800萬歐元。

比音勒芬通過凱瑞特，將以5700萬歐元收購利邦時裝有限公司（以下簡稱“利邦時裝”）持有的新加坡公司Cerruti Investment Pte.Ltd（以下簡稱“Cerruti新加坡”）100%股權，以及TOGA INVESTMENTS FRANCE（以下簡稱“托佳投資”）持有的法國公司Cerruti 1881（以下簡稱“Cerruti法國”）100%股權。通過盈豐澤潤，將以3800萬歐元收購TRINITY SERVICES HOLDINGS LIMITED（以下簡稱“利邦服務控股”）持有的新加坡公司LiFung Trinity Management （Singapore）Pte.Ltd.（以下簡稱“K&C新加坡”）100%股權。

在獲得Cerruti 新加坡、Cerruti法國和K&C新加坡100%股權后，比音勒芬將間接收購上述公司擁有的高端男裝品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的全球商標所有權。2022年1月-11月，Cerruti新加坡實現營業收入465.61萬港元，凈利潤372.12萬港元；Cerruti法國實現營收424.22萬歐元，凈利潤118.2萬歐元；K&C新加坡的營收和凈利潤分別為78.63萬新加坡元和71.29萬新加坡元。

“內耗”近12年，CERRUTI 1881門店從103家縮減到43家

本次收購對比音勒芬而言，會是一門好生意嗎？

賣家利邦時裝、利邦服務控股背后，正是在2022年10月退市的利邦控股有限公司（以下簡稱“利邦控股”）。利邦控股分別于2008年和2011年收購KENT&CURWEN全球商標以及Cerruti全部權益。彼時，Cerruti的收購價格為不超過5257.5萬歐元。換言之，在近12年后的今天，比音勒芬間接收購CERRUTI 1881的價格為5700萬歐元，溢價僅442.5萬歐元。

而在利邦控股收購Cerruti時，曾提及該品牌經歷了長時間的財政困難。截至2009年年末，Cerruti稅后虧損805.3萬歐元，截至2010年9月30日的負債凈額為6764萬歐元。利邦控股希望通過部分業務提升措施，改進Cerruti的整體業務表現。

不過，利邦控股是否成功拯救了CERRUTI 1881，仍需打上問號，而CERRUTI 1881、KENT&CURWEN等品牌也未能帶動利邦控股業績。2013年開始，利邦控股凈利潤開始一路走低，并自2015年起連年虧損。2020年12月，利邦控股最終因未能支付1.5億港元欠款，被渣打銀行申請清盤呈請，最終于2022年10月退市。

在利邦控股退場之際，曾有企業試圖“力挽狂瀾”。2018年，山東如意毛紡服裝集團股份有限公司（以下簡稱“如意集團”）完成收購利邦控股股份，成為利邦控股的第一大股東。2019年7月，如意集團宣布擬通過重大資產重組獲得濟寧如意品牌100%股權，進而間接控制利邦控股及其旗下CERRUTI 1881、KENT&CURWEN等品牌。

2021年10月，受疫情等因素影響，如意集團本次重組在披露兩年后宣告終止。截至2010年年末，利邦控股在大中華區共經營103家CERRUTI 1881店鋪。據CERRUTI 1881官網最新資料，目前CERRUTI 1881全球門店數量縮減至43家，其中，中國內地37家。

比音勒芬的中年男性客戶會買賬嗎？

在經歷一系列風波后，比音勒芬成為了CERRUTI 1881和KENT&CURWEN的新買家。資料顯示，比音勒芬旗下擁有比音勒芬品牌和威尼斯狂歡節品牌。其中，比音勒芬品牌主攻高爾夫運動與時尚休閑生活相結合的細分賽道，高爾夫服裝2021年市場綜合占有率為62.87%，市場銷售份額為72.81%。威尼斯狂歡節則定位度假旅游服飾藍海市場。

梳理公告后不難發現，比音勒芬近年來始終致力于“悶聲賺錢”，動作鮮少。低調的同時，2020年-2021年，比音勒芬始終保持增勢。2022年前三季度，比音勒芬實現營收9.12億元，同比增長13.02%；凈利潤2.79億元，同比增長24.93%。

對于比音勒芬業績增長的原因，開源證券分析指出，比音勒芬起源于高爾夫服飾，具備天然的高端運動屬性，收割商務、運動、休閑的多重男裝市場；客戶畫像是中高收入中年男性群體，消費能力較強，價格敏感性低且具備較高品牌忠誠度。在此背景下，比音勒芬將CERRUTI 1881、KENT&CURWEN納入麾下，跨出運動時尚領域、布局高端男裝市場也有跡可循。

另一方面，比音勒芬開始進一步擴大受眾。據悉，比音勒芬門店已逐步推出女裝商品，同時增設高爾夫系列專營門店，并在產品設計中注入年輕化元素，推動年輕化發展。2023年1月，比音勒芬還官宣藝人吳尊為品牌代言人。

在迎來新品牌后，比音勒芬如何運營仍是挑戰。比音勒芬方面坦言，本次收購后，公司的品牌管理能力及收購后的整合運營將面臨新的考驗。新京報貝殼財經記者看到，當前CERRUTI 1881天貓旗艦店的粉絲數為13萬，銷量最高的產品為一款短袖T恤，原價為795元，月銷量僅13件。KENT&CURWEN天貓旗艦店粉絲數為17.4萬，按銷量排序后，沒有產品顯示月銷量。

“撿漏兒”CERRUTI 1881、KENT&CURWEN的比音勒芬，能否完成利邦控股當初未能實現的目標，仍需時間檢驗。

編輯 李錚

校對 趙琳

2、高端男裝服飾，忘不了服飾正式發布商務男裝舒適感白皮書

預見行業未來，再耀舒適之光。為踐行《紡織行業“十四五”發展綱要》，持續落地舒適戰略，共促行業繁榮發展，8月19日，忘不了服飾隆重舉辦《商務男裝舒適感白皮書》發布會。來自服裝行業各界翹楚、舒適戰略合作伙伴及主流媒體齊聚忘不了服飾工業園，共同見證這一舒適之光的華彩綻放。

本次忘不了服飾與東華大學合作發布《商務男裝舒適感白皮書》，是繼去年舒適研究所宣布成立之后，忘不了服飾與東華大學專業團隊的再一次深度合作。歷時一年市場調研與專業研究，這是東華團隊的用心之作，也是忘不了服飾深耕商務男裝領域的重要舉措。這代表了忘不了服飾創新服裝舒適設計的毅力及拓展行業發展規模的壯志。

發布會伊始，忘不了服飾董事長劉佳玟發表致辭。她對公司定位舒適商務男裝的未來發展充滿信心與干勁。她表示：“從去年9·12確定并發布舒適戰略以來，我們建立了舒適研究所，不斷升級舒適的購物環境，提供舒適便捷的購物渠道與途徑，不斷深化產品研發，在版型、面料等各方面進行研究升級改造，提供舒適的產品，致力于解決商務人員在各個場合下著裝不舒適的痛點?！?/p>

湖南忘不了服飾集團董事長劉佳玟致辭

忘不了服飾作為一家有著38年歷史的品牌公司，服裝的舒適度永遠是設計制作的重點要素，既要好穿，又要耐穿，既要彰顯價值，又要不失潮流。在后**時代，為了重振服裝行業信心，打造舒適度標準，忘不了服飾以代際傳承的真情文化，務實創新，砥礪奮進，讓每一個人身上的貼身衣物“煥耀起舒適的光芒”。

談及本次發布會的“主角”——《商務男裝舒適感白皮書》，其創作團隊的核心人員，東華大學上海國際時尚創意學院院長李峻及項目組程思老師通過云端演示帶來了白皮書的理念詮釋與內容解讀：“發布《商務男裝舒適感白皮書》的目的與意義是在《紡織行業“十四五”發展綱要》的指導下，搶占商務男裝舒適感研發高地，運用科學的評價方法打造商務男裝舒適感產品體系，形成有行業高度的自主知識權，從而科學、準確地提升品牌競爭力水平，提升企業的核心技術與關鍵關節的布局，實現品牌的創新引領?！?/p>

東華大學上海國際時尚創意學院院長李峻致辭

在發布會上，中國服裝協會會長陳大鵬、中國服裝協會專職副會長兼秘書長焦培也發表了講話。焦培認為：“《商務男裝舒適感白皮書》的發布，可以說是中國男裝行業的又一次先驅探索，它以詳實有力的數據調研、科學系統的市場分析、明晰的觀點論證為中國‘好男裝’的誕生做出了注解?！?/p>

中國服裝協會專職副會長兼秘書長焦培致辭

陳大鵬則藉由白皮書發布之機，對以忘不了服飾為代表的服裝企業給予了發展建議：“在這新的發展時期，我想我們每個企業都需要加快數字化轉型和組織的變革，關注質量的增強和適應性的變化 ，不斷提升在數字經濟時代的科技創新力、文化創造力和可持續發展的能力，同時秉持工匠精神、專注堅守的產業價值觀并通過不斷的積淀形成自己特有的文化、價值和軟實力，打造向善和讓世界更美好的企業。”

中國服裝協會會長陳大鵬致辭

最后，《商務男裝舒適感白皮書》由長沙市工信局三級調研員裘毅與忘不了服飾董事長劉佳玟共同揭幕。紅布落下，掌聲熱烈響起，《商務男裝舒適感白皮書》的發布既是忘不了服飾舒適戰略發展征程上的又一得力舉措，亦是中國服裝行業邁向舒適未來、織造中國舒適好衣的先驅號角。

至此，本次發布會圓滿結束?！渡虅漳醒b舒適感白皮書》的發布，是忘不了服飾對于商務男裝領域的破局解答，加碼學術力量，專注舒適提升，忘不了服飾將堅定不移地貫徹舒適戰略，致力創新與突破，以白皮書為指導綱領，精工細作、匠心巧織，做出所有人都倍感舒適的商務男裝！

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