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內容導航：1、為麥當勞設計廣告語：麥當勞新廣告，好清新治愈啊2、為麥當勞設計廣告語，一句好的英語廣告語有多重要

1、為麥當勞設計廣告語：麥當勞新廣告，好清新治愈啊

乍一看，漢堡包與冰川，薯條與雪山，圣代與沙漠，采用攝影中雙重曝光的設計手法，要說創意實在談不上，只能說看起來還挺舒服。

但再一看，漢堡包與冰川，薯條與雪山，圣代與沙漠，這完全就是冰與火之歌的較量，如此組合必有玄機？

最后看到右下角logo『Cool Bag』，仿佛一下子get到廣告要表達的含義：麥當勞新包裝袋，無論冷熱皆能hlod住，夠cool！

經過注意——興趣——思考這些心理過程，我如福爾摩斯上身，最終收獲了破案的喜悅。

01

設計：扁平插畫風格，清新又治愈

產品要想賣得好，設計必須有三好：好看、好用、好有趣。

人們常說，愛上一個人始于顏值，陷于內涵，忠于品質，與『設計三好』同理。

首先人類是一種視覺動物，人處理圖像信息的速度，比處理文字信息要快6萬倍。這就要求在平面廣告設計中，好看是第一定律。

一定程度上，顏值=吸引力，雖然還有很多其他標新立異的手法，但顏值高肯定是一個投巧且有效的方法。

俗話說，沒有最美，只有更美。大眾的審美，隨著每個時期的社會經濟文化的發展，都會有所不同。

而品牌解決這個問題的最好方法就是與時俱進，常換常新。

在logo上做文章，在新品上做文章，在包裝上做文章，在品牌理念上做文章，在店鋪裝修上做文章......

總之，只要品牌還在運營，廣告一直更新，況且麥當勞在全球都有店，不愁找不到新賣點。

點擊查看：麥當勞新廣告太“黃”了

回看麥當勞最新包裝袋廣告設計，采用的是扁平插畫風格，走的是極簡而不簡單設計，整體色彩的搭配絕絕子，養眼又舒服，這種設計的優點在于避雷，同時能夠在不同的市場引起普遍的共鳴。

02

賣點：恒溫包裝袋，誰用誰喜歡

除了漢堡包，麥當勞十分重視產品包裝袋的設計使用，不同的產品用不同的包裝，就連打包包裝袋也不含糊。

知乎上有一個這樣的問題：

為什么麥當勞用紙袋裝食物，而肯德基用塑料袋？

從視覺上來看，紙袋包裝立挺，給人高級感；從使用感來看，紙袋相比塑料袋，沒那么燙手，用戶體驗感更好；從環保角度看，相較于不容易降解的塑料袋而言，紙袋更加環保，同時帶給人一種健康天然的聯想；從成本上看，作為快餐，麥當勞并不需要長時間手持，少了提手符合用戶用餐場景，同時也節約材料制作成本。

6月3日世界自行車日，麥當勞就圍繞M創作了一系列極簡海報，很有中國特色。

6月3日世界自行車日，麥當勞就圍繞M創作了一系列極簡海報，很有中國特色。

麥當勞的差異化包裝設計，不僅體現品牌辨識度，表達品牌個性，增加產品溢價的功能，從用戶心理出發，也是一種溝通，是在表達治愈力滿滿的能量。

就像《傳神文案》這本書里所說，對營銷而言，最重要的不是貨物的流通，而是產品對消費者生活空間的占領。

這個生活空間，離不開品牌對用戶的用心服務。

03

策略：場景營銷，進一步滿足用戶需求

如今，外賣成為越來越多人需求，打包袋的設計一定程度上體現了產品的定位、品牌的服務。（總之，外賣包裝袋也卷起來了。）

從營銷角度看，麥當勞推出恒溫包裝袋，正是體現了場景思維。

用戶對產品的需求是在一定場景下產生的，要想滿足用戶需求，就要考慮用戶使用場景，從而有效地觸動用戶的痛點，引起消費者的情感共鳴，建立情感互動關系，形成消費者黏性和忠誠度。

恒溫包裝袋的設計正式基于越來越多用戶選擇外賣的方式購買產品，要想保持產品本身的品質，恒溫是食品維持品質的很重要的入口。

不管怎么說，麥當勞的設計無論是視覺上，還是功能上，甚至是心智層面，既體現了其在設計美學、設計機理學上的用心，也體現了其對消費者服務的用心。

泰國麥當勞平面廣告“我就喜歡”

04

我就喜歡玩Logo

看了很多麥當勞的平面廣告，感嘆其真是一個熱愛生活的觀察家。

它的很多平面廣告不講故事，單純傳遞一種詩意，它的意義在于讓我們主動去探索故事，主動打開我們自己的思想世界，去建構自身與品牌的關系。

這是一組宣傳麥當勞夜間送餐服務的海報：

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一組寓意麥當勞隨處可見的廣告：

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2、為麥當勞設計廣告語，一句好的英語廣告語有多重要

麥當勞的廣告語

二 、肯德基：It's finger lickin' good!

finger 手指，lickin' = licking 舔，吮吸。啥意思呢？味道好的讓你舔手指。肯德基不是要手抓著吃嗎？吃完了，意猶未盡，還要把手指上剩下的舔干凈。

nike的英語廣告語

四、蘋果：Think different

這句廣告詞是蘋果的CEO喬布斯親自創作的，意思是不按照普通的角度去看問題，精簡翻譯就是【非同凡響】【與眾不同】。而這在當時1997年的蘋果，確實是與眾不同的。喬布斯帶領蘋果公司，創作了讓人們想不到的一系列產品，筆記本電腦，ipod和劃時代的iphone手機。而如今蘋果的這項特質依然明顯，但蘋果的新產品已經沒有當年那么激動人心了。

蘋果的廣告語

五、Youtube：Don't read the comments

youtube是美國最大的視頻網站之一，地位類似于中國的優酷或愛奇藝，是谷歌控股的視頻網站。它的廣告語特別有意思：Don't read the comments，comment是評論的意思。意思是【別看評論】。小編思來想去，也搞不清楚為啥一個視頻網站，廣告語為啥是【不看評論】，還請頭條朋友幫忙解釋一下。

youtube的廣告語

六、百思買：try it out before buying it on amazon

百思買是中文音譯，bestbuy的best是最好的，buy是購買的意思。它的廣告語的意思是【在亞馬遜購買之前試用一下】。因為在美國Amazon是最大的電子商務平臺，而百思買是全球最大家用電器和電子產品零售集團，所以，鼓勵消費者在amazon買之前試試百思買，可能更便宜，有更好的購物體驗。

百思買的logo

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