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1、俄羅斯插畫師tatiana：童心童畫：來自俄羅斯藝術家 Tatiana 繪畫作品
2、俄羅斯插畫師tatiana，TATA聯合藝術家范娜
1、俄羅斯插畫師tatiana：童心童畫：來自俄羅斯藝術家 Tatiana 繪畫作品
童心童畫：來自俄羅斯藝術家 Tatiana 繪畫作品
2、俄羅斯插畫師tatiana，TATA聯合藝術家范娜
隨著營銷審美的不斷升級，越來越多的品牌開始注重提升自身格調，與消費者實現精神共振，而藝術、國潮、音樂作為一種重要的審美語言，可以說為品牌提供新思路。這其中越來越多的品牌正在把藝術跨界玩出花兒來。
比如奈雪的茶打造CUP美術館計劃，喜茶聯合藤原浩跨界推出“酷黑莓桑特調”，形式不外乎是藝術聯名周邊和線下快閃店。不過，藝術跨界營銷并不是做一單子買賣，而是要長期落地才能內化成品牌獨特的藝術內涵。就這一點來看，TATA品牌與國際知名藝術家范娜的520聯合營銷，可以說就給行業做出不錯的示范，雙方是建立在長線思維上的藝術化營銷。
#娜么愛TA#：一場從聯名產品到 體驗式營銷的奇幻盛宴
藝術跨界講究的是雙方是否有著能夠融會貫通的品牌文化，將各自的藝術特色進行疊加。正如TATA品牌與國際藝術家范娜展開深度的內容合作，從主題概念的藝術性、聯名款的藝術性、概念店的藝術性，深入解讀雙方#娜么愛TA#主題，憑借內外兼修的跨界，把520節日營銷轉化為節日贏銷。
定制#娜么愛TA#概念，釋放雙方品牌文化：泰國籍藝術家、插畫師范娜擅長插畫創作，向來以中國年畫豐富色彩、市井煙火氣的主題為創作靈感，將丹頂鶴，白象，亞洲虎，龍等動物擬人化，輔以祥云、流水等古典元素裝飾，營造超脫于現實狀態，卻又不失浪漫的奇妙境象，給人留下無盡遐想。
而作為以“愛”為IP社交話題性的時尚品牌TATA，致力于為每一位有愛人士定制時尚精致舒適的鞋履，同時精準把握消費者潮流動態和時尚脈搏，持續對外傳遞對生活的熱愛，讓每個人盡可能感受到生活中愛與被愛的美好。
對愛與浪漫有著同樣追求的TATA品牌與藝術家范娜不期而遇，聯合打造了奇幻主題#娜么愛TA#，希望大家能跟隨TATA一起，在時尚與藝術中，感受心動，感知愛意，探索浪漫的多元與神秘。
融入奇幻圖案設計，強化聯名系列藝術感：此次聯名，范娜圍繞精靈派對主題，將“森林”與“動物”元素相結合，把野生動物神話故事中的奇珍異獸元素，夢幻寶石花和奇幻圖案刺繡等，注入到TATA的產品設計當中。為此雙方聯合定制打造多款高跟鞋、運動鞋和包袋的聯名產品。
率性精靈-仙蹤小白鞋的鞋面以PHANNAPAST創作的精靈、林間小鹿、翩躚蝴蝶等刺繡圖案，作為不對稱性的裝飾，加入范娜的藝術簽名，可謂把森林派對靈動好奇的小精靈搬進鞋里。
優雅精靈-寶石花水晶鞋綜合森林派對童話中水晶鞋的質感，運用半透明材質，加上寶石花與花枝串飾裝飾鞋面，讓法式精致和浪漫童話碰撞出別樣火花；熒光粉和熒光綠的配色，為高貴水晶鞋增添幾分俏皮，行走在森林精靈派對自帶仙氣。
神秘精靈-寶石花粗跟涼鞋延續Mary Jane鞋款的歐式復古質感，復古小方頭設計與寶石花的腳背帶，讓人穿上像極了童話里的公主。
浪漫精靈——寶石花馬卡龍跟鞋，將透明材質與高端皮革相結合，馬卡龍色系搭配寶石花鞋頭，營造了甜美不失優雅的戀愛氛圍感。
范娜為每一雙鞋賦予兼具時尚夢幻的靈性，給消費者帶去足尖怦然靈動的愛意，把原本存在于想象中的森林精靈派對穿到了現實中。
打造奇幻仙境概念店，展開藝術體驗式營銷：有了產品觸點與用戶建立連接，雙方還打造了藝術交互的感應場，貫穿TATA以“愛”為IP的品牌特性，融入自身“森林精靈派對”的奇幻元素，如巨型蘑菇、愛心、奇花異草、小鹿、蝴蝶，呈現精靈穿梭于山地叢林的場景；再搭配粉色啞光金屬烤漆板、灰色條紋肌理的材料，輔以鏡鋼和亞克力點綴，童話疊加浪漫buff，讓人仿佛跌入愛麗絲夢游仙境。
▲ 成都萬象城C館LG1-154 TATA概念店
一方面，TATA通過呈現一個可愛精靈與其它神秘生物共處的夢幻世界，營造時尚不失奇幻色彩的異想氛圍，觸動用戶內心深處的DNA，制造浪漫愛意的向往感。另一方面，TATA依托于范娜藝術感的空間表達，展開一場體驗式營銷，把有形的商品和無形的浪漫體驗無縫融合，讓時尚單品與奇幻氛圍相映成趣，實現從“賣藝術聯名”到“賣藝術體驗”過渡，為消費者打造沉浸式的美學體驗，成功點題了520這個充滿愛意的節日。
以藝術為表，沉淀品牌資產內里
復盤TATA品牌和范娜520營銷之后，不難看出TATA探索時尚與藝術破次壁的創新營銷，通過打破時尚與藝術的邊界，搶占女鞋潮流趨勢，展現了品牌先鋒的營銷理念。
這也是有跡可循的，現代女性消費日益看重心理需求和生活體驗，對于女性來說，買女鞋不只看重單一的舒適和保護功能，更在意能否展示自我個性、愛意的情感。女鞋既是她們日常生活中的消費品，更是一枚社交貨幣。而TATA品牌的消費者，同樣是一群情感細膩、生活豐富的現代女性，她們注重時尚潮流趨勢，也樂于享受生活。
基于女性消費趨勢、人群畫像的深刻洞察，TATA借助一場愛與藝術碰撞的藝術營銷，給消費帶去一份浪漫體驗，與其它品牌形成鮮明區隔。這體現了TATA品牌擁有敏銳的市場嗅覺和深度的產品洞察力，進一步提升女鞋的行業時尚話語權和流行趨勢的引領力。
另外就品牌自身來看，跨界只是表面，沉淀品牌資產才是內里。TATA一直在對外灌輸WALK THE WAY OF LOVE的品牌內涵：走在愛的路上，TATA的世界里滿眼都濃濃的愛意，在這里有屬于戀人的甜蜜之愛，閨蜜的貼心之愛，不時舒暖的親情讓你又來了一波小高潮，被許多的愛包圍，感動、感受著我們時時刻刻的愛意，有愛的未來一定是灑脫、是自信…...TATA總是以愛之名，讓斑斕的生活充滿幸福的味道。
TATA創新性地把藝術營銷融入到品牌建設之中，為消費者搭建被愛包圍、感動的愛的空間，鼓勵大家勇敢表達愛意，讓品牌的演繹變得更加真實、生動，一舉豐富品牌概念——WALK THE WAY OF LOVE的多元表達，并將其沉淀為品牌藝術資產，為營銷價值長效賦能。相信當這種藝術家背書的內容越來越多的時候，也就慢慢形成了品牌在傳播上的儲蓄，提升品牌的附加值。
長線思維落地藝術營銷，創造品牌長遠價值
值得一提的是，TATA品牌與藝術家范娜的藝術跨界，并非只是一錘子買賣，而是和范娜進行長期、可持續的關系建構。據了解，在不久的將來，TATA品牌與范娜還會把藝術合作，滲入常年的產品聯名、節日營銷等領域，并將其列入品牌發展推廣的核心力量。
在追求短平快的營銷時代，不難看出TATA的藝術化營銷并沒有局限于短視癥，注重探索一條長期主義者的營銷路，以藝術跨界為名，借用藝術語言勾勒女鞋產品，把知名藝術家范娜的藝術氣質融入到品牌故事里，做到外化于形內化于心。
這既能表達TATA對愛的品牌理念的極致追求，同時讓品牌藝術不再局限于欣賞，成為消費者觸手可及的美好，為藝術化營銷上持續沉淀厚度。TATA和范娜還將會給我們帶來哪些藝術創作驚喜，值得期待。
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